现金流比利润重要，“现金为王，先‘活下去’再说。”在持续、长效的调控下，“每个项目都能赚钱的日子已一去不复返了”。如果楼市政策没有实质性松动，房地产市场的“价格战”就有可能在四季度到来。在某些供应量较大的区域，价格战恐不可避免。即使“按照公司年末走量的惯常要求”，降价也不可避免。
千讯咨询发布的《中国房地产市场前景调查分析报告》显示，虽然不同房地产项目的产品类型、客户群体不尽相同，但一旦出现价格战，整个区域的预期都将受到影响，可谓“一荣俱荣一损俱损”。事实上，除了降价外，开发商已经启动了不少自救措施，从而应对即将到来的楼市“寒冬”。虽然不时受挫，近期房企仍然频繁发债，补充现金流。万科、恒大、碧桂园、华夏幸福等头部房企近期均有发债动作。
部分房企则采用其他方式补充项目资金。泰禾宣布，将为控股子公司福州泰盛提供不超过7.5亿元的贷款融资担保。这部分款项专项用于“泰禾·大樟溪”项目开发建设，贷款期限不超过3年。近日，福州泰盛已接受渤海银行福州分行提供的贷款。用于亚运村综合物业群非首都城市功能疏解项目及经营周转、功能整合提升和装修改造。
此外，减少开支、收缩战线也是房企的普遍选择。易居克而瑞的数据显示，2018年1-10月，40个典型城市土地出让金累计收入18019亿元，同比减少0.5%，2016年初以来同比首次转负。其中，10月40个典型城市土地出让金1483.7亿元，环比减少15.6%，同比减少27.9%。
预计短期内调控政策不会放松，随着房企的资金压力逐渐加剧，全国的土地市场仍会逐渐降温。此前通过高杠杆的方式快速扩张的房企，将会放慢在土地招拍挂市场的扩张步伐。但在成本相对较低的并购市场，交易热度仍将持续。