在广州，位于13号线南岗站周边的一个住宅盘，声称价格“回到2年前”。该盘上周末专场特惠，20套特价房源，最低2.1万/㎡，最高不到2.5万/㎡。整体均价直降5000元。而该项目2016年首批开售信息，68㎡~98㎡复式，总价180万/套起。折算单价也要2.6万/㎡。
此前，恒大早已开始全国促销，千讯咨询发布的《中国住宅市场前景调查分析报告》显示，进行住宅全国打折促销，希望尽快出货。这是开发商一贯的做法，选择降价促销，开始走量。绿城中国不久前曾要求员工“全面”加速资金回笼。公司备忘录还要求员工：加快销售，坚决执行“早销、多销、快销”的策略；加大应收款项催收力度等。
未来4年是企业有息债务兑付高峰。2018年下半年到2021年是集中兑付期，规模分别为2.9万亿、6.1万亿、5.9万亿和3.4万亿，2022年及以后总计仅0.9万亿。其中，规模最大的银行和非银金融机构贷款在未来4年集中到期；公司债2015~2016年集中发行，也从2018年下半年开始密集到期。
今年7月，金科地产披露其2018年度累计新增借款情况，显示截至2018年6月末，公司合并口径下借款余额为781.49亿元，较2017年末借款余额677.16亿元增加104.33亿元，增加金额占2017年末经审计的净资产223.66亿元的46.65%债务兑付压力增加，市场下行，开发商不得不开始快速出货。即便项目亏损，也要保证现金流。