早在今年5月份，苏宁在二手房业务方面已有所动作。苏宁成立江苏苏宁有房科技有限公司，注册资本1000万元。启信宝的信息显示，苏宁有房为上市公司苏宁易购100%持股，法人代表为现任苏宁易购总裁侯恩龙。
而7月底，侯恩龙在苏宁818发烧购物节媒体发布会上宣布推出“苏宁有房”，千讯咨询发布的《中国二手房市场前景调查分析报告》显示，将其定位为没有中介的二手房交易平台，并宣称每套房统一收取9999元的服务费，不再收取其他佣金。在苏宁易购818购物节期间，苏宁有房正式上线，并率先落地南京。
不过，与传统中介按成交价2%~2.4%的标准收费相比，苏宁有房每套9999元的收费标准“极低”，也很具竞争力。以南京为例，一套总价200万元的二手房交易，正常情况下购房者需支付4万元至5万元的中介费，而苏宁有房9999元的收费标准，意味着一套房可节省几万元中介费。
值得注意的是，此次推出苏宁有房，并不是苏宁易购首次进军地产市场。苏宁电器集团曾出资200亿元入股恒大，持有后者4.7%的股份。苏宁易购正式上线房产频道，“在线销售”苏宁置业、恒大的地产项目。
彼时，按照苏宁的设想，通过上线房产频道，消费者在购买房产的同时，可以直接在苏宁易购预约家装、购买智能家电等，以此打造家庭消费链条闭环，为消费者提供一站式的消费服务。