对于脚手架行业,在低端市场,脚手架产品价格弹性较大,对产品价格的敏感度较高,当产品价格上升时,引起产品需求量的大幅减少;在高端市场,脚手架产品价格弹性较小,消费者对产品价格的敏感度较低,更关注脚手架产品品牌以及质量,价格的上升对产品需求量的影响也相对较小。
千讯咨询发布的中国脚手架市场前景调查分析报告显示,脚手架价格与上游原材料价格、行业竞争状况着密不可分联系,钢材产品价格直接影响到企业的成本进而影响企业盈利;另外,不同档次产品价格差异性大,在国内市场,新型脚手架在材质、功能、安全性等方面上优势,价格偏高,大量的中小企业产品,技术水平低,质量不高,价格也较低。
脚手架生产销售企业在制定价格策略时要考虑以下三个方面:一是竞争对手的价格;二是生产成本,包括可变成本和固定成本;三是市场供需,然后制定一个比较合理的价格。
企业在制定价格时首先以竞争对手的价格为依据,特别是同一层次企业的价格,尤其是对于我国脚手架行业内的大多中小企业来说,价格过高不利于企业产品的销售,过低企业盈利减小,当然不同地区可以根据市场竞争情况制定不同的价格;而根据生产成本制定价格是价格策略的根源,成本的高低直接影响企业的盈利能力,如果不能在价格上很好的分散成本过高带来的风险,企业将出现经营困难,相反如果企业生产成本降低,价格下降则有利于产品的销售,提高市场占有率;三是行业供需情况是企业制定策略的又一重要依据,当脚手架市场供不应求时,可以适当提高产品价格,相反市场竞争过于激烈时,通过降低价格促进资金流动。
受全球经济增速走弱影响,包括我国在内的大部分经济体在2012年内的用钢需求有较为明显的下滑。2012年的钢材市场,在需求持续疲软的同时,原材料市场的跟跌也使得钢价屡次失去成本的刚性支撑而下跌不停,钢材价格的下跌降低了脚手架生产成本。在去年12月初至今,国内现货钢材价格出现大幅回升,与此同时,铁矿石等冶炼原料价格也有强劲上涨。一方面由于对中央经济工作会议乐观期待,另一方面欧美经济出现见底迹象,全球货币政策数量宽松政策的影响。钢材价格的上升也将可能推动脚手架产品价格上涨。
相关研究报告
中国脚手架行业发展研究报告
脚手架项目可行性研究报告
中国脚手架市场调查研究报告