8月底，一则“上海购房信贷新政呼之欲出”的假消息突然之间让沪上购房恐慌情绪急剧蔓延。今年夏天，在火热的房地产（房地产项目可行性研究报告）市场当中也出现了一些不和谐的因素，包括有的开发企业店大欺客、坐地起价，有的销售商违背诚信销售原则，甚至有个别企业还编造所谓的内部消息增加市场的火爆，这些行为实际上对行业发展带来极大损害，
为此，在上海市房地产协会、上海市房地产经纪行业协会、中国房地产行业协会流通服务委员会的牵头组织下，由万科、碧桂园、世茂、新城等20余家品牌房企以及易居、同策、策源、华燕、唯家5家销售代理公司组建的上海房地产行业销售诚信联盟应运而生。该联盟承诺营造诚信规范的交易环境，联盟章程约定做到销售信息透明不欺骗客户，不隐瞒房屋不利因素，不行贿，不受贿，不收取不当利益，不泄露客人私人信息，承担社会责任。
此外，联盟内部还将建立从业人员诚信档案和诚信黑名单制度。未来企业在录用员工前，可比对个人诚信档案，详实调查从业人员的诚信资质。从业人员若有损害客户利益等不当行为，将被录入诚信黑名单。黑名单将按季度通报全联盟，因诚信问题造成客户损失或违规收取客户、合作方利益的个人，即使离职仍将在联盟内被追责。诚信档案的建立将有助于提高不诚信行为的社会成本，在全行业、全社会倡导诚信文化。