上半年，137家房企营业收入合计为5695.3亿元，同比增长37.11%。而从平均利润率看，剔除部分停牌企业，余下120家房企的净利润率只有8.15%，低于2015年同期的10.1%。房企为提升项目去化水平而加大营销、管理投入，导致利润空间被削薄。统计显示，沪深上市房地产公司的营销、管理费用率均较上年有所增加。
由于土地（土地项目可行性研究报告）成本增加等原因，不少房企实际净利润率下调明显。从房企前8月销售数据看，大多数完成全年计划基本无压力。部分大幅调高全年销售业绩的房企预计将大力推盘，部分房企则着重谋求提升项目利润。预计今年“金九银十”的效应或将减弱。
随着一二线城市土地价格不断上涨，对于房地产企业来说，提升利润水平更为重要，大力推盘带来的销售额增长并不等于利润增长。前期销售走高带来库存下降，而目前热点城市土地价格屡创新高，低库存意味着房企要花费更高的成本去补充土地储备，这将进一步侵蚀房企的利润空间，同时加大财务和经营风险。因此，如何在现有的项目中获得更高的利润，将成为大多数房企四季度的营销重点。