由《中国超细氢氧化铝行业发展研究报告(2016)》可知,超细氢氧化铝企业的渠道形式主要是厂家直销、区域代理、出口。渠道的宽深度决定超细氢氧化铝企业未来的发展规模。直接营销渠道,是没有中间层次,由企业直接向消费者销售,间接营销渠道,是企业至少通过一个中间层向消费者销售。要进一步加强市场的竞争能力,扩大市场,提高销售额,仅靠人员的直接营销是不够的,通过开展网络营销、开拓国外市场等方式来丰富、完善现有的直接分销渠道。
1、直销
该种渠道形式对销售终端的控制力较强,适合在企业所在区域市场使用,但多区域市场开发的需要、管理难度大、不能够充分利用外部营销人才。目前国内超细氢氧化铝生产企业主要采取直销的模式,有些企业与下游用户建立了长期的合作关系。
2、经销代理
该种渠道形式能够给予经销商一定的资金支持,加强了与经销商的关系,从而能够提高经销商的积极性和忠诚度,有利于产品品牌建设、在国内市场适应能力和竞争力较强、对目标市场的反应速度较快、对中间贸易商的依赖性相对较低;代理渠道的缺点在于不适合用于开发国际市场,不利于品牌建设、利润空间相对较低。
国外超细氢氧化铝生产企业在中国范围内销售产品主要采取代理经销的模式。国内大型超细氢氧化铝生产企业如中国铝业产品也采取了代理模式。由于中国超细氢氧化铝生产和销售均具有一定的区域性限制,代理有利于产品在全国范围内的销售。
3、出口
出口能够扩大企业这部分产品的销售收入,利用国外的市场的需求扩大自己的市场份额,但如果过度依赖产品出口,会给企业的经营带来很大风险,一旦国外经济波动,影响到的需求,将直接影响到企业的运营。中国铝资源丰富,且具有一定的超细氢氧化铝生产能力,因此产品除了供国内使用,还出口到他国。
4、网络销售
电子商务平台现在已经成为企业销售产品的重要渠道。在中国国内B2B商务平台如阿里巴巴、慧聪网等成为超细氢氧化铝企业销售自己产品的方式。