千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，春节临近，人们陆续踏上了返乡归途，而忙碌了一年，越来越多的消费者也期待和家人团聚之余享受假期。整体来看，先回家过年，然后再走出家门旅游度假的“双拼过年”方式渐成新潮流。年轻人的春节旅游消费继续“回归年味”，90后花灯庙会相关产品浏览量占比最高。与此同时，春节期间“过年回家住酒店”需求逐年递增。
春节假期怎么过？“双拼过年”成潮流，回家旅游两不误
从初二、初三开始，旅游目的地酒店预订订单量开始明显增长，初四达到峰值，热度一直持续到初六，即假期末尾。这说明，越来越多的人选择回家过年和出门旅游两不误的“双拼过年”方式。
春节回家看什么？花灯庙会最热门，文化年味十足
春节期间，灯会庙会等传统年味活动是消费者的热门选择，今年也不例外。美团门票大数据显示，2020年元旦至今，花灯庙会相关门票产品的浏览量同比去年增长近八成。其中，90后将是春节花灯庙会消费主力人群，浏览量占比56.3%。此外，2020年文博馆类景区门票销量同比将增长近五成，和花灯庙会一起助推“文化年味”更浓。
美团预测，初一便会迎来首波庙会游客高峰，因此提前订门票就显得尤为重要。美团门票大数据显示，提前1天订门票需求占主流，2019年全年近七成门票均为提前1天预订。同时随着越来越多景区倡导预约售票，提前7天以上预订的用户占比也在逐渐提升。
自2020年元旦至2020年1月10日，限流景区浏览量和门票预订量都有大幅增长，其中故宫博物院美团平台门票预订量与去年同期相比增长127%，提前预订限流景区门票已经成为越来越多消费者的选择。
春节回家住哪里？过年回家住酒店需求旺，消费者更加年轻化
春节期间，全国酒店预订需求较平日明显增长，异地用户占比较平时上涨16%。其中，常驻一二线城市的用户中，春节期间预订三线及以下酒店占比较平日涨幅高达15%。
在三四五线城市，酒店住宿、餐饮等配套服务相对完善、空调或供暖等设施较为完备，住酒店往往更方便、更舒适，因此，春节期间“过年回家住酒店”人气旺盛。
同时，下沉市场春节酒店在线订单消费者的年轻化特征明显，主要以90后为主，占比超过50%。
春节旅游去哪里？反向春运异地团圆，南下避寒、北上玩雪
预计2020年“反向春运”排名前十的城市分别为重庆、北京、成都、深圳、上海、广州、武汉、长沙、西安、苏州。南下避寒和北上玩雪也成为不少人的选择。广州、深圳、三亚领涨避寒目的地，万宁的游客中北京人最多，珠海的游客中河南人最多，厦门的游客中浙江人最多。
随着冬奥会临近，冰雪游热度快速攀升，2020年春节期间，预计沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、张家口等将是人气较高的冰雪旅游城市。特别在京张高铁开通后，张家口崇礼的滑雪场将迎来春节热潮，报告显示，万龙滑雪场和太舞滑雪小镇在线预订景区门票游客数量分别增长108%和87%。
住民宿怎么选？乡村民宿和网红民宿受青睐
春节期间乡村民宿热度不减，去乡下过大年也成为许多人的选择。据统计，全国近百个旅游乡村都组织村民推出了丰富多彩的年俗活动，打年糕、看地方戏、写春联、挂灯笼、舞龙舞狮等，年味儿十足，游客体验性很强，正受到越来越多的关注。
从美团民宿平台的近30万套乡村民宿房源预订情况看，乡村民宿的预订量除10%来自本地用户外，90%来自异地用户。预计2020年春节乡村民宿目的地中，浙江的湖州德清县、嘉兴嘉善县、广东的惠州龙门县、惠州惠东县、韶关仁化县、汕头南澳县，广西的桂林龙胜各族自治县、桂林阳朔县、贺州昭平县、云南的丽江宁蒗彝族自治县将位居前列。这些乡村民宿热门目的地，超一半以上都在5A景区附近。游山玩水的游客越来越注重通过入住民宿增加旅游个性化体验。
另外，网红民宿吸引力不减，为能在网红民宿里过年，很多人一早就进行了安排。其中，美团民宿平台上最早的一个春节民宿订单发生在2019年7月1日，一位江苏盐城的游客提早半年时间就预订了上海的一家优质民宿。一些网红民宿如重庆花生民宿、杭州的青之莲、西安的南湖印象、北京的山楂小院等，春节期间的客房早在一个月之前就被预订满房。报告预测，2020年国内春节假期期间民宿最热出行目的地TOP10城市依次是重庆、成都、西安、厦门、北京、广州、上海、南京、哈尔滨、长沙。
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