千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，目前北京夜间文旅供需存在明显的区域热度不均现象，是本市夜间文化旅游消费计划实施过程中需要重点解决的问题。夜经济与文化旅游，北京消费的两大热点碰撞在一起，如何才能释放1+1＞2的效果？今年的北京市政府工作报告指出，今年本市将实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划。一时间，夜间文旅再次为市场打开了一片广阔的想象空间。下一步，中轴线以北，尤其是海淀、中关村地区需重点解决夜间演艺资源不足等问题。
新市场热度不均
在夜经济概念快速蹿红的今天，夜经济和文旅两大关键词早已紧密地“捆绑”在了一起。
然而，今年北京市两会期间，市文旅局以及多位相关领域代表也直言，目前北京夜间文旅供需存在明显的区域热度不均现象，是本市夜间文化旅游消费计划实施过程中需要重点解决的问题。
此前，北京东西部夜间旅游消费存在一定的热度差，北京的夜间旅游热点主要集中在朝阳CBD等东部地区。“去年上述问题已经有所缓解，西部也出现了五棵松华熙这样的新热门区域，不过，目前，夜间演艺等资源仍主要集中在中轴线附近和中轴线以南，中轴线以北相关布局还不充分。北京还需进一步均衡夜间文旅资源，西部的几个区与东城、朝阳、西城西侧确实存在落差。
其实，身处市场之中的企业，更直观地感受到了夜经济的“温差”，荣宝斋老店所在的琉璃厂大街之中，大多数“老主顾”都已经有了固定的消费习惯，他们会选择在白天到店内购买艺术品，夜间到店的消费者数量并不多，“之前，琉璃厂大街曾开了营业到深夜的咖啡书屋，但经营效果并不理想”。
夜间文旅避免千城一面
2019年，随着本市几个商圈的布局和对外开放，北京夜间旅游消费出现了明显的提升。在公共交通、地面公共服务的配合下，北京的夜经济商圈建设也带动了西部地区旅游消费快速升温。五棵松华熙周边除了拥有便捷的轨道交通设施外，还有一些民营博物馆、艺术馆也增加了夜间开放，加上夜间经营的电影院、餐饮等设施，都为这一区域创造了一个较好的夜间生活空间。
去年，发展夜间经济为前门大街带来了流量增长。去年，前门大街尝试商户外摆，开设啤酒广场、网红快店等活动，商圈客流热度快速上升。比如，荣宝斋教育在前门大街的门店推出了体验中轴夜间文化活动，截至目前，这一项目吸引了2万名儿童在傍晚时分前往前门大街。
尽管各个项目在开发夜经济潜力方面都尝试了一些新做法，但当前市场上仍缺少对于目的地城市综合性夜游产品的打造。包括北京在内，很多城市夜间旅游产品仍较为单一，开发深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分发挥出旅游之于夜经济的引擎作用。
演艺蕴藏巨大想象空间
在挖潜北京文旅夜间消费的路上，演艺可谓是一辆满载商机的“顺风车”。今年，本市将以各种文化旅游和节庆活动为载体，市区联动，形成活动带动消费。同时，北京还将以旅游演艺为突破口，打造“秀北京”旅游演出品牌。通过推动文化旅游消费，丰富夜间游览产品、夜间演出市场，优化夜间演艺服务，进一步促进文旅消费。
目前首都市场上夜间演艺供给虽然已达到较高水平，但针对旅游人群的演出产品还较少，全市尚未出现能成为北京入境游标志性品牌的大型驻场演出，受到气候条件限制，深秋和冬季北京很难开展大型室外演出，因此，相关企业可以更多地开发一些大型室内项目”。
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