11月22日，作为海南国际旅游消费年的重要活动，2019年(第二十届)海南国际旅游岛欢乐节盛大启幕，包括开幕式在内的17项主要活动将一直持续至12月31日。欢乐节设海口主会场和三亚、儋州、琼海、万宁、陵水5个分会场，陆续推出节庆会展、文艺演艺等200余项丰富多彩的活动。
值得一提的是，本届欢乐节群众基础广泛、规格高、规模大、活动丰富，不仅重点突出文化内涵及艺术特色，致力于深挖展会、赛事活动潜力，拉动旅游消费，还积极为活动融入国际元素，不断提升品牌形象，增加节日氛围。
根据千讯咨询发布的《旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，本届欢乐节由文化和旅游部、海南省人民政府共同主办，以“宣传旅游新业态、营销旅游新产品、推出旅游新线路、创造旅游新效应”为核心，以“提高旅文结合度、提高国际化水平、提高民众参与度、提高市场影响力”为目标。