千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，近年来，旅游行业一直呈现蓬勃发展的态势。2018年全球国际旅游人数高达14亿，旅游业已成为影响地区经济增长和开发的强大驱动之一。与高速发展的旅游业相对的，是在经济贡献、国家排名方面均不容乐观的中国入境游。在世界主要的经济体中，中国的入境旅游对GDP贡献率最低，一般国家在1%~3%左右，而中国仅为0.3%。
这一点与国际旅游大国相比差距明显。2018年法国入境游人次为9000万，是中国的近3倍。而从收入看，美国2018年入境游外汇收入高达1.05万亿美元，是中国1271亿的8倍。即使与亚太国家相比，泰国国际旅游收入为600多亿美元，日本也有400多亿美元，澳大利亚紧随其后，中国在亚太地区排名甚至无法进入前三。
虽然入境游发展缓慢，但并不是停滞的，2018年，入境旅游总人数达1.41亿人次，同比增长1.2%，位列全球第四位。这意味着中国入境游市场的潜力之巨大，有专家指出，未来，中国入境游有1000-2000亿美金的增量空间，约占GDP的1%-2%。
谁在中国旅游
对于想研究入境游这一领域的人来说，中国的主要客源市场在哪里，值得被关注。亚洲其实是中国最主要的客源市场，占外国人入境市场的比重60%左右，其次才是欧洲和北美市场，占比分别为20%和10%。中国旅游研究院国际研究所负责人刘祥艳指出，目前中国主要的入境游客源国包括缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国和澳大利亚。“我们的近邻远比欧美旅客对我们更感兴趣。”
入境游客普遍认为来华旅游价格合理，性价比较高，过去两年来过中国的外国游客中有42%表示未来一年将再次来华旅游。目前来华游客客源主要来自韩国、日本、新加坡等亚太地区，客源价值较高的欧美地区潜力仍有待继续挖掘。同时，报告也指出了国际游客到访中国的三个重要因素，包括本地特色美食和产品、特色景点以及高性价比目的地。
为什么国际游客不来
对于国人来说，阻碍出境游的原因，大致是时间、金钱、签证等客观因素，而阻碍国际游客到访中国的原因，却更为复杂。
①旅游资源的认知偏差
许多国外游客对中国旅游资源的认知仍旧存在一定的偏差，没有深入的了解，中国在他们眼中只是一个脸谱化的地域。例如，许多游客觉得中国缺乏美丽的海湾沙滩，以及家庭友好型的旅游配套设施。
与此同时，数据也表明，外国游客的来华旅行目的地仍集中于北京、上海、广州等传统一线城市，以获得他们认知中最现代化的服务与体验，对诸如成都、杭州、西安等新一线城市的认知度和关注度不足，更别说如今国内大热的西南、西北旅游线路。
②签证便利化不高
在签证便利化方面，我国免签政策与入境旅游发展不匹配；普通护照免签国家数量少，且基本没有涵盖主要客源市场；72小时、144小时过境免签政策与航权、航线匹配度不高，对拉动入境旅游市场作用有限；赴中国签证办理门槛偏高，签证价格高、办理时间长、手续繁琐是影响我国入境旅游的重要因素之一。
③旅游环境和配套服务尚待改善
国内旅游景区经过很长一段时间的粗放式发展，直到近几年，才开始走向精细化运营，因此，对标其他旅游国家，国际化程度、公共服务配套及便利化水平仍显不足；旺季时节旅游景点人满为患，入境游客观景用餐体验降低；产品同质化和老化趋势明显、游客参与性不强；缺乏可供游客重复消费的休闲度假产品以及雾霾天气等，是对入境游客增加极其不利的诱因。
最艰难的时期已经过去
入境游正在朝着好的方向发展。2017年外国人入境旅游市场开始有了正增长，2018年中国接待入境游客1.41亿人次，同比增长1.2%，入境旅游收入达到1271亿美元，同比增长3%，2019年入境游人数将保持增长，入境旅游收入有望突破1300亿美元。中国发展入境旅游的信心空前提高了。
在政策方面，政府也在持续出台提振入境旅游发展的相关政策。提出要“制定客源市场开发规划和工作计划，切实做好入境旅游营销”。明确提出要完善入境旅游环境，统一入境旅游宣传推介平台，提供多语种服务，完善入境旅游移动支付解决方案等内容。
2008至2018十年中，全球范围内旅游经济增长最快的10个城市有一半在中国，10个最大的旅游城市中6个在亚洲，其中上海和北京进入前三。未来10年内中国将成为世界上最大的入境游市场。
入境旅游市场最坏的时期已经过去，市场正在好转，中国入境旅游市场正在进入恢复增长的新通道，新的动能正在积聚。
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