千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，刚刚过去的“十一”黄金周，全国7亿多人出游。哪个年龄段的游客最舍得花钱？不是人们印象中喜欢“买买买”的“80后”“90后”，也不是薪资处于职场高点的“60后”“70后”，而是“50后”，单次旅游人均花费达到了3640元。中国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上，“新老年人”正成为旅游的主力军。
“50后”的年龄分布在60—70岁之间，已是传统意义上的老年人。在很长一段时间内，“节俭”是中国老年人的一大特征。从采买食材到置办衣物，从寻医问药到远近出行，老年人往往精打细算，在节约上下足功夫。老年人也热衷于储蓄，即使收入不错，也倾向于把钱存起来或购买安全性高的国债等。
随着上世纪50年代和60年代初出生的一代人陆续退休、步入老年，中国老年群体高储蓄、少消费的特征悄然改变。收入不错、舍得花钱、追求品质，一批“新老年人”引领老年消费新趋势。
消费方式变了：“新老年人”是网络达人
使用移动终端和支付软件消费、在电商平台进行线上消费，曾经是年轻人的“专利”，而今“新老年人”对其同样轻车熟路。目前，中国60岁以上网民数量已超过4亿人；超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示，全国50岁以上的网上购物人群十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万人。许多老年人选择线上平台购买食物和日用品，线上下单，送货上门，既轻松便捷，又让腿脚多多少少有些不方便的老人们省去不少麻烦。
“新老年人”对新型电子产品的接受度也很高。2019年10月7日是重阳节，京东发布的重阳节消费大数据显示，智能手机、智能拐杖等电子产品位列搜索关键词的前几名。44%拥有智能手机的55-65岁“新老年人”都是自行选购智能手机的，没有参考配偶、子女和亲朋的意见，也没有借助他们代为购买。在京东平台上，老年商品销售额显著高于平台整体销售增速，呈现出高速增长的态势。
消费偏好变了：“新老年人”追求生活品质
“新老年人”正成为旅游的主力军。中国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。途2018年度中国邮轮游游客中，有近三成是60岁以上的老年人。中青旅一位从事邮轮票务代理的工作人员告诉记者，在歌诗达、皇家加勒比等大型邮轮公司的邮轮上，最常见的游客群体就是60岁左右的老年人。
让“新老年人”花钱舒心又放心
“新老年人”为何呈现出与以往老年人有明显反差的消费特征？专家指出，这部分老年人出生于新中国成立后，求学就业多数赶上了恢复高考和改革开放的春风，退休后又正是中国从“富起来”走向“强起来”的好时代，医疗和养老保障水平不断提高。他们往往有一定的积蓄，文化程度较高，并已经养成了比较现代化的消费习惯。
与2010年相比，2015年60岁以上的老年人经济自评“很宽裕”比例提高了0.2个百分点，“比较宽裕”提高了3.5个百分点，“基本够用”提高了1.8个百分点。2016年中国老年人存款余额超过17万亿元，人均存款近8万元。“新老年人”有闲也相对有钱，而且普遍子女较少，基本完成了买房、子女教育的大块支出，愿消费、敢消费就成为顺理成章的事。这背后也是中国老年群体消费观趋于豁达、理性、现代化的折射。
如何对接新的消费需求，让“新老年人”花钱舒心又放心？
老年消费行为容易受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响。老年人总体维权意识较弱，随着年龄增长，判断能力和逻辑思考能力都有所下降，一些不法商家常趁机向老年人兜售假冒伪劣商品。对此，一方面老年人应注重理性消费、适度消费。另一方面，政府部门要有大力规范、净化市场，加强监管，打击各种假冒伪劣和市场欺诈。政府有关部门还应加强对养老产业和涉老行业的监管，建立健全相关制度，规范行业中的不正之风和不法现象，让消费市场中的老年人花钱花得放心。
提升品质、创新供给——不少60多岁的老年人抱怨，市场上针对老年人的商品和服务不少，但往往更符合七八十岁老人的需求。而刚退出职场不久的“新老年人”，身体健康状况普遍较好，在休闲娱乐、体育运动、外出旅游等方面的需求和中青年没有太明显的差异。养老产业和其他涉老产业应更加细分，针对“新老年人”的特点和需求，力争精准服务：发展老年娱乐、老年旅游、老年体育、老年教育培训等新业态，创新老年康养模式，让他们花钱更开心、顺心。
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