千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，而丽江作为年轻人最喜欢最向往的旅游目的地之一，以悠久的历史文化、浓郁的民族风情，绝美的自然风景和舒适的气候环境，成为新人和追求时尚的年轻人旅拍备选的热门目的地，也成为婚纱摄影旅拍企业的“兵家必争之地”。丽江即三亚之后成为90后、00后旅拍和婚纱拍摄的新宠，旅拍市场经济规模已破亿元，发展规模云南第一，全国仅次于三亚。
从丽江旅拍行业发展的现状来看，目前旅拍机构大多集中在丽江束河古镇景区及其周边，以唯一视觉、铂爵、图匠、克洛伊等为代表的旅拍机构约有50余家进驻束河古镇景区。可以说，无论在规模上还是影响力上，束河古镇景区都毫无疑问已成为丽江旅拍的‘网红’打卡地。
随着丽江旅拍市场影响力的不断增强，越来越多的企业、酒店客栈、旅行社和个人纷纷加入到旅拍行业之中，导致市场经营业务交叉重叠，产品形式雷同，服务内容单调。一些旅拍企业经营管理杂乱无章，资源配置低效无序，恶性竞争渐露端倪，无法形成健康有序的旅拍产业链。可以说，众多企业在有力推动旅拍产业发展，让丽江旅拍行业崭露头角的同时，也暴露出了一些在经营和管理方面存在的问题。具体表现如下：
一是市场竞争行为不规范。由于入驻束河的旅拍企业数量庞大，为争夺客源，一些旅拍企业无视法律法规和职业准则，纷纷使出浑身解数拓展市场，导致市场竞争日趋激烈，产品价格不规范，低价竞争、无序竞争和恶性竞争等行为时有发生，严重影响丽江旅拍行业的健康持续发展。
二是服务行为不规范。个别旅拍企业不是通过产品品质、服务品质去参与市场竞争，而是通过低价招揽，后期通过推销其它附加产品来增加销售额度，提升经济效益。旅拍行业这种具有“潜规则”的服务行为，不仅引起消费者不满，还成为引发投诉的主要诱因。一些旅拍机构忽视安全管理，不遵守交通秩序和景区管理要求，乱扔垃圾、破坏花草树木，不文明的旅拍行为时有发生。有得则让消费者在公路上开展拍摄活动，甚或为争抢拍摄地点而发生治安事件，涉嫌违法违规。一些旅拍企业为了节约成本，没有及时为消费者购买保险，消费者权益得不到合法的有效保障。有得使用一些不合格车辆和驾驶人员来接送客人、给游客生命财产安全埋下极大隐患。
三是旅拍企业发展不平衡，良莠并存。由于旅拍行业目前准入门槛较低，导致旅拍企业和从业人员五花八门，发展水平也是参差不齐。在束河古镇景区众多的旅拍企业中，既有像唯一视觉、伯爵这样的全国连锁的、经营规模较大的全国知名品牌企业，也有“两三个人，七八条枪”这种小、散、弱、差的作坊式的小企业、个体工商户。发展的不平衡导致一些旅拍企业市场竞争力不够，不得不通过低价揽客、捆绑销售和搭车消费等不正当方式参与市场竞争，获取经济效益，获得生存与发展机会。这些旅拍企业的不正当竞争行为，不仅扰乱了旅拍行业的正常的经营秩序，而且还严重侵蚀着旅拍行业健康的肌理，亟需尽快予以规范。
四是景区旅拍婚纱摄影基础设施和服务设施建设滞后。目前，无论是束河古镇、玉龙雪山景区，还是拉市海、泸沽湖景区景区，既没有建立为旅拍或婚纱摄影服务的接待中心或服务设施，也没有建设用于为旅拍或婚纱摄影机构提供便利的专属基地，导致在景区景点开展的旅拍或婚纱摄影活动十分混乱，同一个点上，多家旅拍或婚纱摄影机构是你方唱罢我登场，轮番上阵，有时出现排队拍摄的现象。这样久而久之，不仅影响景区其它游客的正常体验活动，还容易引发旅拍机构与景区景点、旅拍机构工作人员与游客之间的矛盾。
既能游览景区、观赏美景，又可以体验高效、有质量的旅拍服务，这是旅拍行业兴起并蓬勃发展的主要原因。旅拍行业的成熟发展，可以弥补以观光游览为主要发展模式的景区景点的短板，极大地丰富景区景点文创产品的类型和内容。现阶段，大力推动丽江旅拍行业健康有序发展，可谓恰逢其时。他山之石，可以攻玉。2018年年底，中国旅拍三亚联盟在三亚天涯海角景区正式成立，全国100家摄影优秀商家形成行业联盟，建立起景区、拍摄机构之间的交流与合作渠道，实现产业资源共享，推动旅拍市场集约化转型。尤其是三亚天涯海角景区通过整合自然风光与人文景观，新推出“乐拍”产品，打造“天空之镜”等特色拍摄场景，配备旅拍接待中心、化妆区、服务区，为前来游玩的游客提供个性化、特色化、专业化的旅拍服务，游玩结束后可直接取照片、光盘等产品，避免了传统旅拍的起早贪黑与漫长等待。三亚天涯海角景区的这些创新之举，充分迎合了当前旅拍市场的消费需求，成为推动旅拍行业转型升级，实现旅拍产业革命目标的有力抓手和动力之源。三亚天涯海角景区深化“放管服”的做法值得深思和大胆借鉴。
丽江旅拍行业在发展过程中出现的“各种问题”，是这样一个新兴产业从萌发到生长发展的阶段性“生长痛”，是我们快速发展过程中无法绕开的“成长的烦恼”。各种问题的背后，是游客对更高品质生活的向往、更优旅游环境的需求。它是一个缩影，映射了人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
存在问题并不可怕，我们既要看到短板、正视问题，也要看到进步、洞察变化，这才是我们对待当前丽江旅拍行业现状的正确姿态。丽江旅拍行业发展不够规范虽然让人感到“心焦”，但实际上背后体现的恰恰是时代的发展、生活的改善，是人民群众向往美好生活的需求在水涨船高。广大消费者虽然对旅拍行业诟病不断但消费热度只增不减的实际，更加坚定的是我们迈向高质量发展阶段的信心、启示的是我们改革发展的努力方向。
如果丽江束河古镇景区、拉市海、玉龙雪山等景区能够充分汲取海南三亚的成功经验，高度重视旅拍行业的发展，不断深化景区产业供给侧结构性改革，不断为旅拍企业搭建发展平台，提供展示舞台；不断提高和完善景区为旅拍机构提供的服务方式和服务内容，针对旅拍市场消费需求，探索研发精细化、差异化的旅游产品，开发出“景区游玩＋旅拍”相结合的一站式产品，就一定能够让丽江发展成为云南旅拍行业的排头兵，成为引领旅拍产业健康有序发展的成功典范。
相关研究报告
旅游项目可行性研究报告
中国旅游行业发展趋势分析预测报告
中国旅游行业发展研究报告