“文旅融合是两岸合作的重要趋势。”在27日于此间举行的首届“海峡两岸文化和旅游交流大会”上，台湾文创股份有限公司董事长王荣文如是说。来自两岸文化和旅游界的350余名代表和专家参加了本次会议，为推动两岸文旅交流、合作建言献策。与会人士表示，“文旅融合”是两岸发展新方向，要创新挖掘文旅融合的内涵、加快升级以文旅融合为基础的旅游形态。
“两岸文化同根同源。中华传统文化在两岸有‘一家亲’的共同传承，也有‘两样新’的创新性发展。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示，两岸要更好地取长补短，携手传承中华优秀传统文化，推动文化相融相通，一起致力于中华文化“走出去”。
范周说，台湾海峡是市场、技术、资本、创意互融共通的黄金水道;文化创意产业是文化走向市场的最佳载体，两岸可在此领域加强合作，共同推进传统优秀文化聚变为一个个创意产品，实现文化向“产品”的转化。王荣文也认为，两岸都在努力希望找到合适的方式来推广祖先留下来的文化资产。他建议，未来，两岸应该在培养修复、策展等多领域文旅人才方面加强合作。
台湾世界文化旅游华商会理事长沈冠亚表示，经过30余年的交流互鉴，两岸关系由疏至密。“未来，要靠庞大的游客群体来维系情谊，靠对文化内涵的认同来加强了解。”沈冠亚就“两岸文旅融合的旅游创新形态”提出建议：“两岸要追求更高层次的旅游规划，整合有深度的文化来创造更精致的旅游内涵，提升更优质的服务来提升旅游品质，共创文化旅游产业全域化的新局面。”“文化和旅游本是一体。”台湾旅行业品质保障协会理事长许晋睿指出，要以文促旅、以旅彰文，以此深化两岸民众之间的相互了解，促进两岸关系发展。
根据千讯咨询发布的《旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，两岸代表还就“特色小镇和乡村旅游”“文创园区活化和旅游资源融合”等议题深入讨论，来自台儿庄古城、华山文创园区等文旅机构的负责人介绍了各自的发展经验。会后，代表们举行了海峡两岸文化和旅游建言会、艺术交流座谈会、创意交流座谈会、旅行商交流对接大会等专项活动。
本次大会是“情系齐鲁——两岸文化和旅游联谊行”活动的组成部分。文化和旅游部副部长李群在致辞中指出，这是首次将文化和旅游领域的两个品牌活动融合举办，希望这一新平台能促进两岸文化和旅游业互通信息、分享资源、交流经验、共拓市场、深化友谊。