千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，今年“五一”假期调整为4天，人们出行意愿强烈，无论是从各大景区的拥挤程度，还是铁路民航旅客发送量，都释放出共同的信息：旅游消费已经成为节庆消费的重要亮点。八达岭长城人山人海、西湖草地“长满人”、上海迪士尼乐园取消线下售票……尽管“五一”期间各地景区纷纷开启“人从众”模式，但依旧抵挡不住大家出游的热情，市场对旅游产品需求呈现井喷态势。众信旅游服务团队游客人次同比增长超过50%；今年“五一”小长假期间整体出行人数较去年同期增长51%；长线出游人次同比增长18%。
值得关注的是，今年“五一”期间，八成以上游客旅途中含有文化体验内容，跟着课本去旅行、博物馆和游园搭配游玩、历史老师当导游线路火爆出行季、影视IP文化等异军突起。其中，北京故宫、成都杜甫草堂博物馆、陕西历史博物馆、沈阳故宫博物院等在各区域热门景区中位居前列。
与此同时，伴随着出游高频化及对精神度假的重视，文化活动、特色旅游新业态等愈发受到游客追捧，不少旅游目的地也有针对性地加大了供给。4月底刚刚开幕的北京世园会，在“五一”期间也组织开展了世界民族民间文化荟萃演出、中东欧国家开幕式文化艺术演出及互动体验、花车巡游、花卉园艺展示、馆际交流等文艺演出和展示活动，吸引观众21万人次。
相比往年，游客夜间旅游参与度逐步提高。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示，“五一”期间，游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。
今年“五一”假期通过调休形成4天小长假，在回应人民对公众假期需要的同时，也对商家提升品质、创新供给提出了更高要求。今后，随着文旅融合渐入佳境，各大景点不仅要推陈出新，还要最大限度地保证产品和服务质量，给游客带来安全、舒适的体验。
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