千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，日本各个城市对自己的旅游宣传都做得非常好，满意度也比较高，所以大家常常觉得在日本国内玩也很尽兴。2018年，赴日外国游客人数达到3199万人，创造历史新高。按照这样的趋势，2020年吸引4000万外国游客赴日基本是板上钉钉的事情。然而，日本政府一味地宣传赴日游客人数增加，却少有人关注到出国游的日本人正在减少。
日本2018年海外旅行人数为1895.4万人，同比增长6%。之所以出现增长，是到韩国、中国台湾、中国香港等亚洲周边国家和地区的日本游客人数出现大幅增加。2018年，前往韩国的日本人同比增加27.6%，前往中国台湾的日本人也超过了200万。
虽然总体来看，日本出国游的人数有所上升，但是与其他国家相比较一番就会发现，日本出国游人数占总人口比例并不高。以韩国为参照，韩国人口为5100万人，每年出国旅行的人数为5344万人，出国游比例为104.8%。日本的这一比例为14.9%，仅仅是韩国的七分之一。日本媒体认为，这是一个极其低的数值。
一位日本白领表示，其实日本国内游的价格并不比国外游便宜，因此价格不是大家不愿意迈出国门的最重要因素。就个人和身边朋友的状况来看，海外游还是需要费些力气准备的。另外，日本国内游，随便能找到朋友一同前往，海外游就有些难了。
最后一点，其实是日本各个城市对自己的旅游宣传都做得非常好，满意度也比较高，所以大家常常觉得在日本国内玩也很尽兴。如今的年轻人欠缺对海外国家的兴趣。早在1995年左右，日本的出国旅游人数就已经达到了1600万到1800万人之间了，而这么多年过去，日本的出国游人数并没有显著增长。信息传播发达了之后，人们通过网络和社交平台就看到外国的样子，也认定了那就是外国的样子，从而满足于此。
说到日本人出国游青睐韩国，有调查数据显示，自2012年赴韩旅游的日本人达到351万的历史高峰后，便逐年减少，直到2016年起，才再次转为增加。访韩日本游客当中，以20至30岁的女性居多。
造成这个趋势的主要原因在于，韩流“袭击”了一大批日本年轻人。在日韩国人比较集中的东京新宿大久保附近，是日本年轻女性热衷的打卡胜地之一，因为那里很有置身韩国的氛围。
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