新春伊始，山西文化旅游业“春意盎然”。此时，我省迎来己亥年国民经济发展的开门红，截至2月底，实现接待海内外游客6385.95万人次与旅游综合收入578.88亿元，同比增长均超21%的佳绩。这是在过去的一年里，我省文化旅游产业战略转型、战术实干、赋能经济发展的结果。
2018年是我省文化和旅游厅机构改革、重组新生之年，全省文化旅游业战略得到进一步确立，旅游业继续保持量质齐升的态势。据省文旅厅统计，去年1月—12月，全省共接待入境旅游者101.93万人次，同比增长6.48%，其中入境过夜旅游者71.35万人次;实现入境旅游创汇3.78亿美元，同比增长7.95%。全省共接待国内旅游者近7.04亿人次，同比增长25.51%。国内旅游收入6699.46亿元，同比增长25.49%。全省共实现旅游总收入6728.70亿元，同比增长25.53%。
全省旅游接待人数综合收入双突破，得益于全省文化旅游行业紧紧围绕创建国家全域旅游示范省这个中心任务，以锻造“三大旅游板块”为重要抓手，实施了一系列旅游业供给侧结构性改革，积极适应旅游消费升级的需求，在旅游产品打造、品牌塑造、行业管理与服务等方面进行了多项改革与创新。
在政策背景方面，我省规范文化旅游政策、深化景区景点体制机制改革创新、加大项目包装策划和招商引资力度、强化文化旅游项目落地服务。2018年，我省从成都、上海等地引入了102列旅游专列，助力山西旅游发展。新增开行了成都、重庆方向动车组各3对;开行了济南、青岛方向动车组4对;开行了长沙、杭州方向动车组各1对。目前，动车组开行已经覆盖了全国28个省份。
根据千讯咨询发布的《旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，在国内旅游市场方面，2018年山西省省内、省外游客量分别占比43.7%、56.3%。游客出行时间受春节、国庆等假期的影响，2月、5月、10月出行游客居多。我省10大客源省份分别是河北、河南、陕西、北京、内蒙古、山东、江苏、上海、四川及广东。太原、晋中、忻州游客接待量位列全省三甲，中青年坐稳出游主力地位，自驾游依然是游客主流出行方式。旅游消费中住宿与餐饮消费占比最高，分别为29.73%和28.26%。
出入境旅游市场方面，根据网络平台数据分析报告，排名前10位的入境客源地为：美国、中国香港、韩国、日本、俄罗斯、新加坡、中国台湾、法国、德国、英国，其中美国占比高达42.50%，为山西最大的入境客源地。从省公安厅2018年出境旅游情况来看，境外去往中国澳门的人数最多，为42.35万人次;其次为中国香港，出境人数为39.86万人次;国外旅游目的地中，去往泰国的游客最多，其次为越南和俄罗斯。
旅游重点行业运行特征方面，传统品牌景区持续吸睛，旅游城市受关注度高。在各大旅游景区的网络关注度TOP5排名中，五台山位居第一，其次是乔家大院、平遥古城、壶口瀑布、王家大院。依据网络数据结果，2018年，我省七成酒店“触网”，低档酒店占比过高，在线旅游酒店间夜量、收入同比增长为116.66%和81.20%，呈现井喷式增长，线上迁移速度加快，赴晋游客中购买在线产品主要以“交通+酒店”为主。