澳大利亚旅游局制订了以中国自由行游客为目标的全新推广攻势。澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰和澳大利亚旅游局3月7日启动了一项名为“无法言传的澳大利亚”(Too Australian for Words)的推广运动，以吸引来自中国的自由行游客。
报道介绍，此项推广运动意在促进澳大利亚地区旅游，支持迅速发展的中国自由行游客市场。据澳大利亚旅游研究中心说，在过去10年里，中国旅游业年均增长18.8%，其中自由行游客对中国旅游业增长的贡献超过50%。报道指出，自由行游客在目的地停留的时间通常比有导游的旅游团长两倍。澳大利亚国内的中国旅游业务的规模价值超过115亿澳元(约合544亿人民币)。
另据报道称，在中国城市的广告牌和地铁站上，一场大型旅游广告宣传活动展示了澳大利亚自然风光。澳大利亚旅游局为这一广告支付328万美元，澳航等旅游运营商支付178万美元。报道称，中国是澳大利亚最大的游客和留学生来源国。中国游客每年对澳大利亚经济的贡献为115亿美元。2018年人们曾担心，在外交关系紧张的情况下，这两个重要的出口行业可能受损。
澳大利亚贸易部长西蒙·伯明翰说：“澳大利亚已经在中国游客中拥有很强的亲和力;然而，我们必须继续寻找吸引中国游客的新方式。”他说，中国游客中增长最快的是“自由行旅行者”。这些人比参加旅行团的中国游客更年轻、更有冒险精神，逗留时间也多出两倍。
根据千讯咨询发布的《旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，过去10年，澳大利亚在吸引中国旅游团方面取得了成功，但随着收入的增长，一种新型旅游者正在出现。报道提到，2018年，中国赴澳大利亚游客人数增长了18.8%。澳大利亚和中国之间有10家航空公司，潜在进港座位为220万个。