千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动2018年中国最具影响力营销推广品牌活动第二名。发展入境旅游，有利于平衡我国服务贸易逆差，抵销近年来外贸走低的压力和风险，形成经济增长新动力。
四年前，入境旅游是湖南旅游业发展的一块短板。湖南省入境旅游增速持续下滑，甚至出现2012年至2014年连续3年负增长。湖南省委、省政府高度重视发展入境旅游，把发展入境旅游作为我省实施创新引领、开放崛起战略的重要抓手，湖南省大力开拓入境旅游市场，取得了新突波。2018年，湖南省共接待入境游客365.1万人次，同比增长是13.14%，高于全国平均增长水平12.6个百分点；实现旅游创汇15.20亿美元，同比增长17.37%。湖南省彻底扭转了2015年之前入境旅游连续三年负增长的状况。目前，湖南省已形成以亚洲为主体、欧洲和美洲为两翼的入境旅游客源结构新格局。
近年来，湖南省大力实施“锦绣潇湘”文旅品牌建设工程，开展以“锦绣潇湘”为总体品牌的五大区域品牌和14个市州品牌的系列品牌推广活动。组织实施“湖南入境旅游全球战略合作伙伴计划”，按照对接“五百强”的思路结伴合作，让客源地讲目的地的故事，构建全球化旅游合作新机制。
2018年是改革开放40周年。湖南省组织开展“开放主题年”系列活动，以国际直航城市为重点，全年组织20个批次到27个国家和地区开展“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动(包括推介会、旅博会、图片展、座谈会等)60场次，邀请26个批次17个国家和地区300名境外旅行商和媒体来湖南实地踩线考察宣传推广湖南旅游产品，加快构建全域旅游开放发展新格局，有力促进了开放强省建设。“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动荣获2018年中国最具影响力营销推广品牌活动第二名，作为全国唯一省份入选世界知名旅游指南出版机构《孤独星球》发布的2018年世界十大最物超所值的旅行目的地。
2018年湖南省长沙到伦敦、法兰克福、莫斯科、悉尼、洛杉矶五条国际航线连接的国家保持入境旅游强劲增长，共计接待了入境游客是30.54万人次，其中英国有6.51万人次，增长34.21％；德国5.37万人次，增长42.98％；俄罗斯5.24万人次，增长15.38％；美国9.61万人次，增长19.66％。韩国市场是主体市场，2018年通过加大市场营销实现恢复性反弹从27万增长到了41.33万人次，增长47.98％。日本市场长期处于徘徊状态，一直没有突破10万人次，2018年湖南接待日本游客达到了12.58万人次，增长28.25％。
文化旅游业综合性强、关联大、开放度高，是促进开放强省建设的重要产业。未来几年，湖南省将充分利用文化旅游业开放性、国际化的特点，发挥湖南“一带一部”区位优势，大力实施“锦绣潇湘”文旅品牌建设工程，深入开展“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动，推动湖南省入境旅游发展迈上新台阶。
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