千讯咨询发布的旅游项目可行性研究报告显示，澳大利亚贸易、旅游和投资部计划投入500万澳元（约合2300万元人民币）从本月开始在中国一些城市推出旅游广告，希望吸引更多中国自助游游客。“自助游游客往往更年轻、更愿意冒险。此次主要推广澳大利亚充满动感的旅游体验，比如在北领地和鳄鱼一起潜水，或者在新南威尔士州大自然的怀抱中露营。”旅游广告图片涉及澳大利亚的海滩、星空以及鳄鱼等具有代表性的元素，中文广告词是“道不尽的澳大利亚”。
中国是澳大利亚最大的旅游市场，中国游客的类型正在发生变化。在过去10年中，自由行的中国游客占中国游客总增长量的一半以上，年均增长率为18.8%。去年赴澳旅游的中国游客达142万人次。
中国游客来澳越来越青睐房车和露营旅游，这是接近和体验澳大利亚自然风光和野生动物的绝佳方式。澳大城市之外的非热门景点，配套设施还不够健全。对中国游客来说，不少地方没有无线网络。此外，景点间隔距离长以及缺少更多交通选择也是一大问题。
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