千讯咨询发布的中国葡萄酒市场发展研究及投资前景报告显示，酒一直是世界人民在饭桌上不可缺少的必需品，中国酒文化也源远流长。在国内最有名气的酒品牌中，白酒有茅台，啤酒有青岛，但是红酒和这两种酒相比，知名度却相差甚远。随着大众收入水平得到了大幅度提高以后，人们不再仅仅满足于温饱，对于消费品质，也开始越来越重视。所以除了白酒和啤酒之外，红酒也逐渐渗入到了大众的生活之中，在大部分家庭里成为必需品。在国内葡萄酒市场，不管是销量还是收入，都一直呈现持续性上升趋势。但是国内的葡萄酒品牌，在市场竞争方面还存在着很大压力，因为在葡萄酒产业，澳大利亚、法国、智利等国家，早已经在世界红酒市场占据了一席之地，也有了一定的知名度。
在2018年中，全国葡萄酒产量是62.9万千升，相比前一年下降了7.2%。然而，我国却在去年进口了72万千升的葡萄酒，进口的葡萄酒已经大幅度超过了我国自产的葡萄酒，这也明显给国内生产葡萄酒的小企业带来了重大冲击。
全国所有大小型生产葡萄酒的企业加在一起，一共有六百多家。其中较大规模的葡萄酒企业，大约有两百多家，主要分布在葡萄种植省份和沿海地区。由于地区局限性，国内的知名品牌并不多见，更别说出口的品牌数量了。
在这众多的葡萄酒企业中，位于一线的品牌有张裕、长城、王朝等。这三家葡萄酒企业占据了市场份额的50%以上，每家企业竞争第一的势头都比较明显。其中历史最悠久的葡萄酒企业是张裕，它可以追溯到十九世纪。当时一位叫张弼士的富商从南洋回国以后，先后投入了300万两白银，在山东创办了张裕酿酒公司，从此正式开启了国内葡萄酒工业化的序幕。
国内葡萄酒的工业化开端
张弼士不仅是一个有魄力的实业家，还是一个精明的商人，他深知葡萄酒作为西方传统产品，早已经有了几千年的生产经验。国内的葡萄酒在整个葡萄酒市场，和西方竞争的同时还想要尽快生产出名酒，就必须有目的地去学习西方的酿酒经验，并且在葡萄的种植方法上也必须重视起来。
于是，张弼士先后跑了几个葡萄酒的种植园区，最终选了一个依山傍海，气候和土地都适于优质葡萄种植的烟台。后来，为可以使国产的葡萄酒达到西方的品质，张弼士还亲自从欧洲各地引进了国际先进的葡萄种植经验，经历了几次试验之后，终于建成了国内最著名的葡萄种植基地。
张裕葡萄酒在经过了一百多年的发展之后，整个企业在不断地学习和探索中，逐步开始稳定的发展起来，功夫不负有心人，张裕葡萄酒也终于成为了亚洲市场内，最大的葡萄酒生产基地。据数据显示，自上世纪三十年代以来，张裕的一款干红葡萄酒全球累计销量已经突破了5亿瓶，成为全世界销量最高的葡萄酒单品之一。
张裕葡萄酒随着名气和实力的壮大，除了在葡萄酒上的创新和改进之外，其企业内部也在积极调整格局，在经历了高层管理和企业模式的大换新之后，整个团队开始朝着年轻化转型。另外在全球化方面，张裕葡萄酒对欧洲地区的多个重要的葡萄酒市场进行调查研究后，再次进行重新布局，最终确立了以葡萄酒、白兰地、进口酒三者齐头并进的发展战略。
张裕葡萄酒也早已经拥有二十多个主推品牌，并形成了丰富的产品矩阵。如今的张裕葡萄酒不仅是国内葡萄酒生产企业的领头羊，甚至是世界市场，张裕葡萄酒也占有了一席之地。张裕葡萄酒在全世界各地建立了十几座酒庄和二十几间工厂，旗下也拥有法国富郎多干邑酒庄、西班牙里奥哈爱欧公爵酒庄、澳大利亚克莱尔酒庄等多个国际品牌。同时，张裕葡萄酒也作为一张中国名片，出口到全世界各地，收获了不少赞叹。
相关研究报告
葡萄酒项目可行性研究报告
中国葡萄酒行业发展趋势分析预测报告
中国葡萄酒行业发展研究报告