消费需求多样化
千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，今年春节出游，旅游消费再度升级。春节家庭出游讲究省心、私密，个性化，品质为王。选择“私家团”“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。“私家团”作为跟团游的升级版，不跟陌生人拼团，丰富航班酒店自选、1人起独立包车成团、专属司导陪同、行程自由随性。春节期间私家团预订量增长超过100%。携程定制旅行平台根据需求单量，预计同比增长超过100%。平台上认证的专业定制师增加到近5000名，依然供不应求。
在目的地不止拍照打卡，更希望深入体验、了解更多，约个当地向导是不错的选择。春节假期的订单要比平时增长5倍以上。当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务，价格从每天300多元到上千元不等，覆盖90多个国家和900多个城市。
海岛休闲、历史遗迹、都市观光、温泉疗养、乡村古镇分列预订类型的前五位，且整体分布更加合理，充分体现随着旅游供给的多样，游客的选择也更加个性化，旅游产业整体朝着更加高质量的方向发展。
今年春节出境游用户消费呈现“品质度假”的特点，深度体验类旅游产品受到用户追捧。在需求序列中，“玩什么”逐渐和“去哪里”变得同等重要。以传统的跟团游为例，成熟消费者逐渐不再单纯关注线路覆盖的景点等数量指标，而是更加关注导游资历、服务口碑以及餐饮住宿等的质量，对线路的安排也更加注重特色和个性化。在出游方式上，除传统的跟团方式外，小团定制、家庭定制等高端线路也非常受欢迎，某些出境定制线路的人均花费最高可达10万元以上。出境游高端定制线路主要以欧洲、非洲等方向为主，极地邮轮线路的人气也有显著提升。
客流走势南下北上
国内游热度明显超过去年同期，预计增速将比出境游更快。携程数据显示，目前报名最热门的城市是三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳、重庆、北海。南下避寒，北上赏雪成为热点。
从国内旅游预订情况来看，云南、江苏、浙江、黑龙江、四川分别占据国内旅游热门旅行地前五名，既有避寒取暖、传统强势的云南旅游产品，也有以黑龙江为代表，异军突起的冰雪旅游产品。
预订春节国内长线游产品的游客人次持续上升。从旅游目的地热度来看，三亚、广州、丽江最火爆，大理、厦门紧随其后，珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林，均吸引众多游客前往。从春节期间国内长线游人气目的地产品预订来看，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等旅游元素，每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海，今年人气突飞猛进，其中，广州一举进入前三名，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。
在冰雪旅游大热趋势下，2019年春节，国内冰雪旅游资源突出的目的地也是热度空前，其中，哈尔滨、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均进入途牛发布的2019年春节国内长线游人气目的地TOP20榜单，雪乡国家森林公园、哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、万达长白山滑雪场、松花湖滑雪场等冰雪游景区尤其受到欢迎。在出游主题选择方面，受节令性和地域性特征影响，除了“南下避寒”“北上滑雪”，泡温泉也是春节出游必不可少的体验项目。途牛根据预订数据发布的“春节国内长线游热门温泉景区TOP10”榜单显示，三亚南田温泉、三亚半岭温泉、广州从化碧水湾温泉、嵖岈山温泉、腾冲热海温泉、西双版纳喃呢温泉、长白山蓝景温泉、成都花水湾锦泰温泉、厦门京闽盛之乡温泉、昆明安宁金方森林温泉等上榜。
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