千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，猪年春节临近，体育旅游成为人们的新选择。到远方去登登山、滑滑雪、跑跑步、看看体育比赛，成为新潮的节日风尚。从前“大鱼大肉享受，推杯换盏豪饮”的方式正在悄然改变。这既是群众生活水平提高和观念进步的表现，也是全民健身理念深入人心的最好证明。在这种变化的背后，既有上下一心的共同发力，也是人民群众的主动诉求使然。
从体育产业自身发展规律的角度来观察，这也是中国经济社会发展的必然产物。有机构分析认为，当人均收入超过6000美元时，体育产业将进入快速发展阶段。其中重要的组成部分，就是大众健身休闲业的发展。换言之，衣食住行的需求之上，大众对运动休闲、健康娱乐的需求自然进入了新的阶段。近些年从马拉松到骑行、从户外运动到体育小镇的发展方兴未艾，正是因为人们对体育与健康、与生活、与成长有了更深入的认识和更积极的投入。
如火如荼的体育消费需求，也让中国的体育旅游产业迎来机遇期。各地纷纷开始发展体育旅游，如浙江提出，力争培育3至5个以体育产业为主要载体的特色休闲小镇；京津冀地区借力2022年冬季奥运会，共同建设体育旅游休闲基地；新疆推出旅游露营大会、伊犁天马国际旅游节，赛马赛事和马术表演……从而带动了经济社会的进一步发展。
这种全民健身的新风尚，更是健康生活方式的象征、民族旺盛生命力的表现，也是国家综合实力的体现。一名在浙江丽水跑完马拉松的选手冲过终点后感慨：“最美的风景在路上，只有亲身奔跑，才能感受这种滋味。”体育休闲健身已不再局限于家门口，路子越走越宽，逐渐成为人们生活的刚需。
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