今年前9个月，前往日本旅游的中国大陆游客人次达644.5万，同比去年增长近16%。哪些城市赴日旅游积极性最高?今年1~10月，上海、北京、广州是赴日旅游前三大出发城市。杭州位列第七，人次同比增长70%。从携程跟团游、自由行成交数据来看，1～10月份，杭州赴日跟团游人均预订花费为6508元，自由行人均预订花费为6606元。
由于日本签证发放条件放宽、国际航线扩充及邮轮停靠数量增加，从2013年开始，赴日中国游客逐年增加，2016年以来增速趋于放缓。2017年，中国大陆访日游客比上年增加15.4%，达735.58万人次。预计2018年全年赴日旅游的中国大陆游客将超过800万人次。
根据日本领事机构发布的消息，日本签证2019年1月1日起进一步放宽。具体实施内容如下：第一，此前针对中国教育部直属高校(75所)的在校本科生、研究生以及毕业三年以内的往届生，在申请单次签证时，实施简化申请手续。此次将对象高校扩大到1243所。第二，过去3年内以个人旅游签证赴日两次以上的中国游客，今后申请多次往返签证时的手续也将简化。
携程“全球签证服务中心”相关负责人分析，该政策预计将惠及2500万到3000万人。据了解，年轻群体不仅是目前旅游企业的主要客户群，也是赴日本旅游的主力。以携程为例，70%的消费客户在35岁以下，其中年龄在29岁以下的年轻客户增长最快，占比已经从30%增加到将近50%。而从今年携程组织的日本游客户看，80后、90后的出游者占比达44%，预计明年将超过一半。
日本政府观光局数据显示，今年上半年赴日游客人均消费额减少3.5%。有业内人士分析，主要原因是中国游客购买化妆品和医药品等费用减少。携程旅游专家表示，与往年的“买买买”不同，深度体验游、吃货型旅游持续走红，游客越来越看重赴日游的品质与当地人文特色的体验。春天赏樱，暑期亲子、海岛游，秋天赏红枫，冬季滑雪、泡温泉。如今，日本游已没有淡旺季，一年四季都有不同的体验和玩法。
根据千讯咨询发布的《旅游项目可行性研究报告》显示，随着带薪休假的落实，游客赴日旅游更倾向于深度游。游客在日本平均停留时间为6.2天，自由行游客在目的地停留时间更长。首次赴日的游客可能会选择多地连线产品，而回头客则会选择某个地区一两个城市的深度游。携程发布的赴日旅游十大新玩法，包括东京浪漫夜景直升机空中巡游体验、富士山朝雾高原滑翔伞体验、京都和服体验、观看相扑比赛、东京街头卡丁车驰骋体验、寿司制作等等。