当前，中国居民消费提档升级，出游意愿持续高涨，旅游日益成为人们美好生活的重要组成部分。中国旅游业正处于新一轮发展黄金机遇期。2018年，文化和旅游部深入推进文化和旅游融合发展，引导和促进各类资源与旅游业对接，不断丰富新产品供给，实现旅游供给更平衡、更充分、更优质的发展。
文化和旅游部重点推进长江国际黄金旅游带的发展，深入挖掘长江流域历史文化、生态文化、乡土文化、民俗文化底蕴，加强长江流域区域合作、协同发展，通过串连整合重点推出了一批文化旅游、生态旅游、红色旅游、乡村旅游、民俗旅游、研学旅游、自驾车旅游等旅游精品线路。
长江旅游联盟推出了“长江三峡+黄山、长江三峡+九寨沟、长江三峡+华东都市之旅”等精品线路；皖苏浙沪四省市相继推出了长三角城市群“茶香文化”“江南水乡”体验之旅和十大自驾游线路等特色产品；武汉、长沙、南昌和合肥四城合作推出了长江中游四城旅游一卡通，一卡游遍四座城市的40多家优质景区，推动了长江旅游的整合营销与协同发展。
中国旅游不断创新发展理念，通过实施“旅游+”战略，引导全域旅游纵深发展。乡村民宿建设已成为推进乡村旅游转型升级、丰富旅游住宿供给的重要领域。浙江现有民宿1.6万家，已超过省内星级饭店规模，直接就业9.8万人，成为乡村产业兴旺、助力实施乡村振兴战略的重要载体。北京市大力培育乡村旅游特色业态和休闲度假旅游。天津市推出了红色革命遗址、博物馆、名人故居主题旅游线路。上海深度挖掘建筑和街区文化，打造一批“建筑可阅读，街区可漫步”的都市微旅行精品。
湖南创新举办“锦绣潇湘”文旅创客大赛，搭建文旅创客开展创新创意活动的新平台。青海推出10条特色自驾游环线，建成46个覆盖旅游重要节点的自驾车营地。西藏实施“全域旅游重点产品打造专项计划”，推出林芝康养旅游、那曲研学旅游、阿里暗夜星空旅游等新产品。广东实施“产区变景区、田园变公园、劳作变体验和农房变客房”的四变工程，开发了一系列“海陆空”旅游新业态新产品。
增加有效供给，丰富旅游新业态产品。根据市场需要，文化和旅游部着力培育度假旅游、体验旅游等新业态发展，增加有效供给，以满足多样化旅游需求，先后推出海南省三亚市亚龙湾旅游度假区、浙江省湖州市安吉灵峰旅游度假区9家国家级旅游度假区。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》数据了解，截至目前，全国国家级旅游度假区数量达26家。2018年推出了海南三亚中国体育庙会、吉林冰雪自驾游等18条体育旅游精品线路，吸引了海内外游客的广泛参与。2019年春节前，还将继续推出新一批体育旅游精品线路，推动体育旅游新业态的发展。
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