走在路上，不时邂逅各种肤色、操着各种语言的境外游客。今年以来，南京旅游在全球加速“圈粉”，入境游客快速增长，显示出南京市国际旅游竞争力在迅速提升。5月26日，来自孟加拉国的安尼斯和小伙伴们一起在外秦淮河上奋力划动双桨。当天，来自俄罗斯、德国、美国、韩国、叙利亚、孟加拉国等十几个国家和地区的近200名游客，和专业中国赛手一起，体验端午节龙舟竞渡的传统习俗。
10月13日，来自德国的Rod，和近千名南京市民一起换上汉服，登上幕府山眺望长江，喝菊花酒，插茱萸，再现“幕府登高”盛况。当天，来自全球41个国家和地区的114名游客参与了这场盛会。今年，越来越多的“安尼斯”和“Rod”们来到南京。前三季度，全市接待入境过夜旅游者60.3万人次，同比增长15.3%。这一增速，刷新了2013年以来的最高纪录。为什么越来越多的境外游客把“绣球”抛给了南京?近年来，南京市创新海外的推广传播方式，借助于社交媒体、网红明星等在年轻人当中认知度高的平台和群体，积极拓展入境旅游市场。
根据千讯咨询发布的《旅游项目可行性研究报告》显示，7月下旬，一张以“桨声灯影秦淮河”为主题的照片，走红海外著名社交媒体Instagram，3天就吸引1400多个老外点赞。今年以来，南京旅游不断用美图美景，在海外社交媒体上刷新“网红爆款”。市旅游委市场促进处相关负责人表示，年初，南京旅游在海外四大社交媒体Facebook、Twitter、Instagram、Youtube上均开通了主题账号，名为“@GoToNanjing”。“在前三个平台上，我们基本上保持了日均一条的发布频率。目前，南京旅游在这三大平台总计拥有粉丝数近6万人，阅读量和点赞率也与日俱增。”
南京市还先后邀请了西班牙、日本、马来西亚、新加坡、北美等地的“网红”来宁体验，用直播、“脸书”等方式，向全世界即时传播南京美景。比如去年7月，西班牙8名网红明星来宁深度游，晒出了和中山陵、台城、牛首山等景点的合影，仅一个晚上就在全球社交媒体上为南京获得了近40万个“点赞”。
除了“迎进来”，还要“走出去”。近一年多来，南京市还相继开辟了五大推广中心，在全球范围内“揽客”。目前，北美推广中心落户纽约，欧洲推广中心在法兰克福开张，东南亚推广中心在马来西亚开张，日本推广中心落户东京，我国港澳台地区推广中心则在台湾开张。