比如邮轮旅游,可能是很多国人第一次出境旅游的选择,又因为低价甩卖的宣传、船上嘈杂拥挤等原因让人觉得较为大众化、平民化;而在国外自驾游和冰雪游,则会给人价格不菲、高端旅游的印象。
这种相对亲民和相对高端,在各大OTA的网站导航菜单栏里也可见一斑,虽然OTA会比较把自己业务部门最想推的领域放在醒目位置,但现在的频道格局大多还是游客用脚投票的结果。邮轮产品通常自成频道,在首页入口明显,自驾游则大多放在用车频道的下拉菜单里,至于冰雪游,则很难在一二级菜单里找到。
千讯咨询发布的《中国旅游市场前景调查分析报告》显示,相对于邮轮旅游的大众化,出境自驾游和滑雪游人群则以稍微年长且事业有成人士为主,并且即便同属一个细分市场,国内和出境游客特点仍略有不同。2018年国庆期间国内自驾客以31-40岁人群为主,占比达46.8%;其次是26-30岁的旅客,占比为20.6%。海外自驾客的平均年龄要更大一些,51.2%的旅客年龄在36-50岁之间,而26-30岁的人仅为14%。9月30日至10月7日期间,国内租车平均时长为3天,日租均价在230元左右;而海外租车平均时长则达到7天,日租均价要超过340元。海外租车的日单价和租车时长都远高于国内,因此在出行成本和自驾客年龄上会有很明显的差异。
再比如,对于并不具备滑雪先天基因的国人来说,出境冰雪游更多是新锐旅游方式,而非大众度假体验。2016年11月至2017年4月,中国去境外进行冰雪游,预订排名前六位的国内客源地城市是北京、上海、南京、天津、成都、深圳,以一线城市为主。
年龄和性别分布上,中国出境冰雪旅游消费者中,小于18岁人群占9%,18-30岁人群占28%,30-60岁人群占47%,60岁以上人群占16%,年富力强、事业有成人士依然是境外冰雪旅游消费的主力群体。出境冰雪旅游性别构成的男女比例为51:49,这与国内冰雪旅游女性占多数的差异较大。有趣的是,尽管邮轮旅游有“大众化”的刻板印象,还是被邮轮业者认为不够“大众”——没有摆脱“尝鲜”式需求,在二三线城市方兴未艾。