千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示，95后人群已经成为旅游市场的消费主力，喜欢潜水、蹦极等个性化兴趣游。伴随着服务型消费升级和技术发展，旅行消费市场近年发生了不小的变化。价格型消费向价值型消费转变，出行人群越来越年轻，95后人群已逐渐成为旅游市场的主力人群，拒绝随大流，更喜欢选择兴趣游、随性游。他们已经不再满足于买机票、订酒店、买门票，或者租车自驾等，更希望和旅游目的地无缝衔接、场景化的体验。
“未来每个公司都是互联网公司，每个公司都是大数据驱动的公司，这一现象发生在社会的方方面面，毫无疑问也会发生在旅行行业。”阿里巴巴集团CEO张勇表示，飞猪发起新旅行联盟，希望与所有的商家、合作伙伴共同探索如何做好旅行产业的数智化转型。
新旅行联盟的本质是大数据及运算能力，一直停留在话题层面的大数据生产力，在旅行行业有了标准范式。阿里巴巴集团资深副总裁、飞猪总裁赵颖表示：新旅行联盟不是一个组织，而是一种不设限的连接模式，希望通过行业伙伴的深度互动，让全球消费者的旅行体验越来越超乎想象。让他们能真的体会到“心生欢喜、身随心动、心满意足、心有所念”。
2017年阿里巴巴提出“五个全球”战略——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球FUN。新旅行联盟聚合优质行业伙伴为年轻人打造极致体验，是飞猪“全球FUN”战略的重要举措。业内人士分析道，此次升级的核心是以消费者为中心的会员、支付、消费、出行、金融等数据的全面共享，从而实现商户、消费者的深层次融合，意味着阿里经济体赋能旅行行业将呈现纵深化发展趋势。
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