8月21日，中青旅控股股份有限公司(以下简称“中青旅”)下属子公司乌镇旅游股份有限公司(以下简称“乌镇旅游”)收到桐乡市发展和改革局、桐乡市物价局《关于贯彻落实降低重点国有景区门票价格的通知》显示，根据《浙江省物价局转发国家发展改革委关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见的通知》精神，经商议，决定从9月20日起降低景区有关门票价格：东栅景区门票价格从120元/人调整为110元/人;东西栅景区联票价格从200元/人调整为190元/人。
中青旅指出，乌镇旅游将严格执行以上通知，并于2018年9月20日起调整门票价格，因此将对公司经营业绩产生一定影响，提醒广大投资者注意投资风险。据了解，乌镇旅游股份有限公司是由中青旅和桐乡市乌镇古镇旅游投资有限公司共同投资经营的国有企业。目前，乌镇旅游股份有限公司已经相继保护开发了乌镇东西栅景区、乌村高端乡村度假区、古北水镇景区、濮院古镇、贵州乌江村等。
今年6月28日，国家发改委印发意见，要求各地区要以利用国家级风景名胜区、国家级自然保护区、全国重点文物保护单位、国家公园等公共资源建设，旅游景区质量等级评定为5A级，且现行价格水平较高的国有景区为重点，科学制定方案，切实降低偏高门票价格，并积极推动4A级及以下国有景区降价。《指导意见》明确，推进门票价格改革必须秉持旅游为民、旅游惠民理念，按照逐步实现公共资源全民共享、景区服务费用游客合理分担的取向，充分体现公共资源建设的国有景区公益属性。
根据千讯咨询发布的《门票市场发展研究及投资前景报告》显示，目前，国内多个国有景区已经完成门票降价工作。公开资料显示，目前湖南、湖北、山西、山东、贵州、云南、江苏、广西、安徽、青海、陕西、北京等地已经对国有景区降价提出具体方案或要求，降幅多数在两到三成左右。部分省份早于今年6月前已经进行门票价格下调，同时推出其他优惠政策。