衢州地处浙江省西部、浙江母亲河钱塘江的源头，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。公元1129年初(宋建炎三年)，孔子第48世嫡孙、衍圣公孔端友奉诏南迁，率族人随宋高宗南下，史称“大宗南渡”。800多年来，孔氏南宗族人或著书立说，或传道授业，南孔文化逐步形成、发展和兴盛。
据悉，近年来，衢州市委市政府高度重视城市品牌建设。市委书记徐文光首创提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，将“南孔圣地、衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌，将“衢州有礼”作为其中的核心品牌，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。2018年5月21日召开的衢州市委七届四次全会上，更是将“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌正式纳入市委发展战略体系。
据介绍，“衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。今年4月8日，衢州市向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物，引起社会各界热烈响应、新闻媒体广泛关注，来自全国各地的专业机构及专业人士踊跃参与，积极投稿应征。最终评选出“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物、城市卡通形象各一件。分别是作揖礼，快乐小鹿，南孔爷爷。而此次在北京举行新闻发布会，旨在向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，将衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，将衢州的历史、现在和未来有机结合，打造“一座最有礼的城市”这一鲜明亮丽的文化符号，向全国乃至全世界展示“衢州印象”。
根据千讯咨询发布的《安徽省文化行业发展趋势分析预测报告》显示，衢州还将通过3-5年时间，把“有礼”文化与优化营商环境和基层治理有机结合，打造中国营商环境最优城市和基层治理最优城市，让“有礼”成为衢州建设希望之城、奋斗之城、温暖之城的重要支撑。