新时代主题公园建设的关键是必须坚持以人民为中心,走高质量发展之路。以人民为中心就是要对接市场,提高人民群众的满意度;走高质量发展之路就是要满足人民群众对于品质越来越高的追求,不断提升主体公园的文化科技含量
近日,国家发展改革委等5部门联合印发了《关于规范主题公园建设发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),与5年前国家发改委等12部门出台的《关于规范主题公园发展的若干意见》一样,《指导意见》再次强调要对盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题进行规范,同时也有不少新亮点,特别是突出以人民为中心、高质量发展等新理念。笔者认为,《指导意见》对于规范主题公园建设发展具有重要的指导意义。
首先,规范主题公园建设发展不是不要发展。目前,中国主题公园总量已经达到2100家,投资在5000万元以上的有300家,对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用,《指导意见》对此明确表示了肯定。随着旅游业的发展,旅游产品开发必然越来越多地依赖于土地、资本和创意。在这种背景下,主题公园由于其可以选择的题材丰富,能够给旅游者多样的休闲和文化娱乐体验,从而成为旅游业创新发展的重要业态,得到了快速发展,这一趋势在未来一段时期内仍可望延续。
其次,市场有需求、客观有需要,并不代表要肆意发展。事实上,近年来由于盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题,主题公园整体盈利水平较差。有报告称,国内70%主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利。虽然业内人士并不完全认可这一数据,但很多主题公园经营不太景气却是不争的事实。主题公园之所以仍然保持扩张态势,很大程度上是由于地方政府希望借主题公园提升形象、聚集人气,企业希望以主题公园建设获得配套地产开发权。哪怕主题公园本身亏损,只要配套地产或周边地区得到了发展,这种开发模式就有诱人之处。为促进地方经济以及主题公园本身的持续健康发展,对这些行为进行规范非常必要。