据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，旅游是国家形象展示的窗口，文化是中国故事传播的纽带。随着旅游产业和文化产业的深度融合，借由观光体验、消费等带来的直观感知逐年升温，文化旅游已成为向世界讲好中国故事的重要载体。
2017年，我国入境旅游人数达到13948万人次，比上年同期增长0.8%，继续保持着全球第四大入境旅游接待国的地位。入境游客中首次到访中国的游客占绝大多数，来华旅游以了解中国特色文化、游览观光为主，主要游览项目集中在山水风光、文化艺术、文物古迹、美食烹调等方面。国外游客通过到中国来观光体验，会深层次了解中华文化的内涵，通过具体的文化消费和深度体验可以感受到中华文化的温度、表情和气质。因此，通过深度体验等方式呈现具有代表性的优秀中华文化，是讲好中国故事的有效手段。
数据还显示，过去5年，我国公民出境旅游人数从9818.52万人次增长至1.29亿人次，自2016年起成为世界第一大出境旅游客源国。不少目的地国家纷纷瞄准中国市场打算争夺更大的市场份额。例如，印尼推出了“10个巴厘岛”计划，意大利也推出了“欢迎中国”计划。出境游的火热，为中国精神、中国气质的对外传播架起了桥梁。在出境游中，每个人都是中华文化的缩影与中国精神的代表，其一言一行、精神气质都是中国精神与中华文化对外传播的过程。中国游客在国外旅行过程中通过与当地人的交流，于潜移默化之中将中国精神、中国声音向世界传递。
随着我国综合国力的不断增强与旅游市场的日益发展，旅游所承载的意义与功能也逐渐提升。国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》提出，要实施旅游外交战略，开展“一带一路”国际旅游合作，拓展与重点国家旅游交流，创新完善旅游合作机制。旅游产业对经济发展的推动作用毋庸置疑，其在促进国家间政治关系、经贸合作、人文交流和传播本国文化、展示文明成果、提升国家形象、增强国际影响力和文化认同感等方面的作用在新时期显著增强。
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