国际先进经验表明，旅游发展到了一定阶段，旅游收益更多的不是依靠人次的增加，而是来自于文化旅游融合发展下的品质提升。因此，走好“文化+旅游”融合发展之路，使之产生1+1＞2的化学反应，就能创造一个大市场、大产业。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，西安是中华文明的根脉城市、全球旅游的典范城市，具有十分深厚的文化积淀和旅游资源，有条件、有底气做好文化和旅游融合这篇“大文章”。我们要积极抢占文旅融合的“上风口”，以供给侧结构性改革为重要依托，抓创新、抓特色、抓项目，努力打造万亿级大产业。
抓创新，就是要放飞思维，努力延长产业产品链条。创新是第一动力，文旅融合发展离不开创新的力量。要始终秉持“无中生有、有中拉长”的理念，善于从文化资源中发掘旅游市场，善于从旅游资源中挖掘文化内涵，让两者相得益彰、相互促进。具体来说，就是要打开脑筋、放飞思维，多打造一些像“西安年·最中国”这样的文化旅游新IP，就是要积极围绕丰富的文化旅游资源，多开发一些有市场、有内涵的高附加值产品，从而让文化不再沉睡，让旅游不再简单。
抓特色，就是要厚植比较优势，提供更好更独特的体验。作为消费者，没有人愿意看到千篇一律的东西，产业规模要做大做强，就必须给消费者非同寻常的消费体验。我们既要厚植比较优势，向周秦汉唐等优秀历史文化要效益，向秦岭山水等秀美自然资源要市场，还要努力挖掘商、养、学、闲、情、奇等六个文化旅游新要素，让消费者能够有更好、更独特的体验。比如，最近火爆全国的永兴坊，就是随着西安“抖音之城”的声名鹊起，吸引了无数游客。
抓项目，就是要坚定不移招商引资，加快构建完备产业生态。文化旅游融合发展，同样是“项目为王”，没有龙头企业的引领带动，没有千军万马的中小企业，再好的产业构想都落不到实处。要坚定不移抓好招商引资这项“一号工程”，多引进一些文化旅游领域的大项目、好项目，多培育一些有想法、有前途的中小微项目，构筑起完备的产业生态。比如，宋城集团、华侨城集团、华夏文旅集团等一流文化旅游企业，与西安合作的一系列大项目，不但带来了文旅产业发展的先进理念，还为我们构建文化旅游万亿大产业，提供了强大支撑。
文化和旅游融合发展，是一个没有天花板的综合性大产业，是一片大有可为的广阔天地。让我们紧盯文化旅游融合的“新蓝海”，登高望远、埋头苦干，努力推动万亿级文化旅游大产业早日成为现实！
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