一位明星在微博晒出旅游目的地清单，引发了粉丝集体关注。近年来，“明星效应”随着互联网等各种渠道的发展逐渐愈演愈烈。随之而来的“明星效应”也进入了各个外国旅游局的视野。一时间，邀请国内明星代言境外旅游目的地成为趋势。
一条明星的旅游微博引出54万次转发
日前，知名艺人黄子韬在其微博上晒出了一长串旅游目的地清单，其中既有冰岛、挪威这样于近年快速蹿红的黑马，也有马尔代夫、巴厘岛这样传统的热门旅游目的地。在微博中，黄子韬表示这些都是他没有去过的地方，并立志日后要一一走遍。这条微博发布后，迅速引发了粉丝共鸣，在共计22万条评论、54万次转发中，大量粉丝表示要跟随其脚步前去，甚至有人建议黄子韬“自制旅行节目”。
据国家旅游数据中心统计，2017年全年，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。其中中国公民出境旅游人数13051万人次，比上年同期增长7.0%。另据旅游研究院测算，2017年我国国际旅游支出达到1152.9亿美元，同比增长5%。而从在线预订数据看，2017年出境游人均旅游费用达到5800元，同比增长7%。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，虽然国内出境游市场规模庞大，但境外目的地却相对集中。根据携程出境游预订数据显示，2017年最受中国游客欢迎的二十大目的地国家之中，亚洲国家数量过半。2017年，泰国、日本分别迎来980万、735多万的内地游客；越南则成为我国游客增量最多的出境游国家之一，增幅达到48.6%。东南亚、日本等国家和地区依然是国内游客传统的首选目的地。
在此背景下，其他目的地也不甘示弱，纷纷采取策略抓紧营销推广，意图拉拢更多游客、瓜分市场蛋糕。黄子韬一条旅游微博便能引发大量粉丝转载渗透，明星效应从中可见一斑。于是近年来，各家外旅局也打起了“明星代言”的主意。
明星效应下，粉丝愿意付多少钱？
目前，目的地邀请明星进行代言的案例颇多，包括荷兰旅游局与海清、以色列旅游局与刘烨、新加坡旅游局与孙燕姿、丹麦旅游局与易烊千玺等。然而，由于明星效应本身难以用明确数据衡量，因此明星自身形象是否与旅游目的地形象契合、能否通过多层次的传播手段实现游客转化，成为双方都需要考虑的问题。
分析指出，旅游目的地运用形象代言人是一种形象营销策略,形象代言人不仅具有广告宣传的作用,而且是目的地的化身。中国旅游研究院院长戴斌便曾感慨，明星鹿晗在上海黄浦江边与一个邮筒合影，后续引来粉丝纷纷大排长龙与邮筒合影一事。
然而也有业内人士补充表示：“那么多粉丝愿意与这个邮筒合影，其实最重要的因素是成本低。如果换成实打实地需要花上几千甚至几万元的旅游目的地，是否还能有一样的效果，我很怀疑。”事实上，就有黄子韬的粉丝向新京报记者直言：“如果我有钱的话就一定去，可是我没钱。”而在网络中，类似的声音其实并不少见。
但就目前来看，近年部分外国旅游局在邀请明星代言时，首要的出发点仍是打响知名度。“明星效应在国内还是挺有影响力的。作为旅游局，通过各种各样的手段，让消费者了解到旅游目的地。其中明星代言是一个非常好的方式，让大家能够记住、知道目的地并引起兴趣，这是我们的出发点。”荷兰旅游局相关负责人Shelly表示。
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