据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，借助金牌赛事环金鸡湖国际半程马拉松赛的举办契机展示城市魅力，苏州玩转“旅游+体育”又有新动作。即日起到3月11日，为期三天的“为爱奔跑行走古城”微旅行活动将在苏州展开。苏州市旅游局推出五条苏式生活体验线路，邀请“金马”参与者“走读”苏州。
走一走古城街巷、听一听历史故事、看一看市井生活……如果有兴趣，还可以花上一小时，学着念一段昆曲唱词、做一盆苏式微盆景、解一串九连环，真正成为苏州古城文脉和人文情怀的传承者、参与者、分享者。去年，这种“微旅行”的旅游方式一经推出就受到游客和市民的热捧。截至目前，已经有上千人通过这种全新的方式“打开”苏州，好评率近100%。
随着去年12月“苏州旅游总入口”上线，覆盖苏州古城5大片区的12条微旅行线路作为总入口的核心产品之一正式向境内外游客开放。而此次特别策划的五条“金马”微旅行线路更是各具特色，充满文化气息。
“昆曲吴韵”线以昆曲、桃花坞为主题，让游客体会吴地文化的细节之美；“小巷悠悠”线行走于双塔、定慧寺一带，让游客在烟火气里触摸“苏式生活”；“高义风流”线串联沧浪亭、文庙等标志性景点，带领游客感受古城文脉；“民国风情”线徜徉于苏州公园周边，向游客讲述发生在苏州的民国故事……
值得一提的是，以泰伯、山塘为主题的“古城寻根”线专门为“金马”视障选手量身定制。“微爱团”开出绿色通道，由苏州金牌导游顾凤娟带队，在昆曲、评弹、船歌等专属声音的辅助下，配合触感、味觉，帮助视障选手“看见”古街古巷，听见历史传承。
除了微旅行，本次“金马”赛事的旅游元素还有不少亮点。苏州市旅游局促进处副处长李郁介绍，去年，“金马”吸引了3万人报名参赛，30万人现场观赛，不少人在赛前赛后都会在苏州走一走、看一看。今年，“金马”赛事和苏州市旅游局的官网、官方微信实现联动，参赛者在报名的时候就可以自由选择旅游产品，酒店、景点、交通等可一键“打包”，参赛手册也印上了苏州旅游总入口的二维码，供自由行的游客参考，有望留住更多游客。
当前，体旅融合正越来越成为苏州旅游的一大特色，“以赛促游”在苏州也并非个例。去年以来，苏州阳澄湖半岛旅游度假区在体育旅游方面精准发力，借助自身独特的生态优势与完善的硬件配套，先后举办了中国自行车联赛、全国航空模型公开赛、全国旅游城市定向赛三大全国性体育赛事，以特色运动串联度假区的旅游资源与产品，大批参赛者、观赛者成为潜力游客。
去年12月，省体育局和省旅游局共同发布了江苏省十大体育旅游精品项目，半岛度假区成为苏州唯一上榜单位。其精心打造的“半岛骑遇”“半岛定向”“半岛航模”等体育旅游品牌在苏州市民、游客中走红。
以“半岛骑遇”为例，这里拥有苏州首条环湖观光休闲自行车道，总长50公里，其中包括7公里水上车道，赛道两侧白鹭纷飞、树茂水秀，骑行体验绝佳，还被中国风景名胜区协会评为“中国百条最适合骑行游览线路”。不少选手赛后感慨，在这里比赛是一种享受。
作为旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，体育旅游方兴未艾。体育旅游以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等多个领域，含金量高。
“发展体育旅游正当其时。”去年3月，苏州市旅游局与苏州市体育局签订协议，设立“苏州市体育旅游工作协调领导小组”及其办公室。双方共同把发展体育旅游纳入全市旅游产业发展规划和体育发展规划，旨在为实现全国“5个100”体育旅游的战略目标提供苏州经验。
根据去年7月双方联合发布的《关于进一步促进苏州旅游与体育产业融合发展的指导意见》，到2020年，将在苏州建成1-2个具有重要影响力的体育旅游目的地，1-2家国家级体育旅游示范基地，推出1-2项体育旅游精品赛事，打造1-2条体育旅游精品线路，培育1-2家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数占旅游总人数的15%。
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