近日，国家旅游局发布了《2018年春节假日旅游指南》（以下简称《指南》），为游客假日出游提供参考。据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，2018年春节假日期间，全国假日国内旅游市场将达3.85亿人次，预计将实现旅游收入4760亿元，分别同比增长12％和12.5％。
《指南》分析，2018年春节假期我国旅游市场呈现以下特点：
1.旅游市场热度高，举家出游占主流
大众旅游时代，旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场持续红火。调查显示，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83％，其中48.9％的游客选择在春节期间出行。从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。
2.中长线游需求旺，周边休闲成新潮
春节期间具有出游意愿的居民中，有65.9％选择了国内中长线旅游，比例最高。游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。可见南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出行的重要动机，相关地方对旅游客流高峰应做好应对。选择近郊旅游的居民比例达34.5％，表明春节期间探亲团聚、家庭短途游将升温，结合返乡客流高峰，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会等将迎来大量游客。
3.休闲游超观光游，旅游体验受关注
调查显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5％，选择观光、增长世面的游客占48.9％，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，选择发现和探索的游客占到有出游意愿居民的36％，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。
4.时空选择更自由，消费选择重理性
随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。调查显示，提前出游和延迟返程的比例越来越高，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势。从出游方式看，自由行已经成为居民春节最主要的出游方式，家庭自助游的比例高达52.7％。在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7％，高铁游、火车游占18.8％。越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7％，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9％，只有6.2％的游客选择价格低的旅行社。
此外，《指南》也对春节期间的旅游市场进行了分析预测，为各地旅游部门出台措施提供指导，努力打造“安全、有序、优质、高效、文明”的春节旅游市场。国家旅游局强调，春节期间也将迎来旅游小高峰，广大游客出行应合理规划行程，注意旅游安全。
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