自2018年元旦以来，《妖猫传》《前任3：再见前任》《寻梦环游记》等影视作品备受关注，大银幕上的取景地也一夜爆红，成为不少观众的向往之地。比如，《前任3：再见前任》的热映，就迅速带火了片中取景地印尼美娜多的旅游。从多个旅游平台了解到，截至目前，印尼美娜多相关旅游产品2月份和3月份的预订量较去年同期上涨了51.7%，旅游网的关键词搜索量也增加了200%以上，情侣、夫妻组合占比更是高达74.3%。尤其是临近春节，市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇出海等项目都得到了游客的追捧，尽管价格翻倍，但几乎被预订一空。
“在电影的带动下，取景地旅游迎来强劲的增长势头并不奇怪。”驴妈妈集团董事长王小松介绍说，跟着电影去旅行，是一种情怀，而且影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。比如，《寻梦环游记》带动了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游，等等。当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级IP俨然已成为优质旅游的风向标。与此同时，在消费升级形势下，人们对优质旅游消费的愿望越来越迫切。
人们在选择旅游产品上更倾向于有IP的品牌。以上海迪士尼乐园、黄山风景区、广州长隆度假区、常州中华恐龙园、方特欢乐世界、乌镇等为代表的景区，以阿丽拉·安吉、青城山六善、金鸡湖畔的御庭、海南莱佛士、安吉帐篷客等为代表的IP酒店，都是节假日游客休闲度假最为热门的选择。
“如今，旅游市场消费需求日益呈现碎片化、个性化、多元化等典型特征，对旅游产品的供给也提出了更高要求，这将推动旅游产业供应链的更迭。”中国旅游研究院博士韩元军认为，文化IP在营销中具有一定的品牌效应，形成目的地、企业、产品等个性化标识，这也是推动优质旅游的一个重要途径。
根据千讯咨询发布的《旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，随着全国各地旅游发展的热情高涨，带来的旅游竞争也日趋激烈，旅游产品品质也是参差不齐。韩元军建议，在促进“旅游+IP”深入融合发展的同时，必须从供给端和需求端同时入手。在供给端，要在旅游项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP之名，行房地产开发之实;在需求端，要贴切游客切身需要，不要盲目追求“高大上”项目。此外，还要避免同质化发展，差异化、特色化的“旅游+IP”才是旅游发展竞争中的重要选择。