1月25日，在婺源县了解到，体育在这个旅游强县中的地位越来越重、作用越来越大。数据表明，去年该县承办各级各类品牌赛事100余项，赛事引来游客150万人次，创造综合效益10亿元。按全县人口36万折算，相当于给每个婺源人派送了一个2780元的“红包”。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，为弥补淡旺季不平衡、互动体验不足、旅游人均消费不高等方面的“短板”，2016年起，婺源立足生态文化资源优势，深入实施“发展全域旅游、建设最美乡村”战略，探索走好“体育+旅游”之路，推动运动休闲与旅游产业深度融合发展。按照“一次体育赛事就是一次旅游营销”的理念，该县以体育赛事为抓手，利用淡季办大赛，持续吸引运动员、游客纷至沓来。去年，仅婺源县体育总会组织开展的大赛就有48项之多，如婺源国际马拉松赛、全国气排球邀请赛、法国PBP中国区婺源200KM挑战赛、环秀水湖国际越野赛、全国全民健身操大赛等，加上全县42个体育协会开展的传统品牌赛事，该县全年各级各类赛事逾100项。
体育赛事给婺源带来的是更旺的人气和更多财气。婺源县政协副主席、县体育总会主席束永良说，2017年婺源国际马拉松赛，国内外2万名选手参赛，20天赛事期间，全县4.8万张床位“一床难求”。去年的全国气排球邀请赛，16个省份112支队伍3000多名运动员，加上亲友团、客商等人群，共有上万人在婺源消费。该县挖掘修整36条古道徒步线路，将其打造成徒步、登山、骑行、攀岩等系列户外运动产品，形成一批精品户外休闲运动线路，背包客、登山客、漂流客等根据自身需要选择淡季来旅游。仅大鄣乡古驿道，一年就吸引徒步旅游锻炼者达4万余人次。数据显示，2016年婺源开展30项赛事，8万余人参赛，并吸引40万人次游客进入婺源，综合增收3亿元，体育为全县每人派送的“红包”为1000元。2017年，体育派发的这个“红包”则达到了2780元。
婺源“体育+旅游”的实践获得各方认可。目前，该县获得两个全省唯一的荣誉：江西省全民健身示范县和国家体育产业示范基地。另外，大鄣山乡获评“全国青少年户外运动基地”，珍珠山乡入选全国首批运动休闲特色小镇试点项目。“我们还将办出更多好赛事，继续放大品牌效应，为婺源旅游带来更多人气，让更多群众从体育产业中受益。”县委书记吴曙自信地说道。
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