2018年春节临近，伴随着大批年轻用户的成长，中国旅行者越来越习惯出门旅行的生活方式，也更加看重旅游产品的质量。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，2018年春节假期，随着越来越多的“90后”开始成为家庭旅游消费决策者，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，而对价格的敏感度普遍下降。相比“走得远”，新一代消费者也更加关注“玩得好”，温泉、滑雪成为最受关注的春节度假方式。
冬季特色项目受宠
“这个春节就想好好和家人一起过个年，所以在济南就不选择出去了。不过，带着家人一起去泡温泉或者在近郊的滑雪场一起体验滑雪，也是不错的假期选择。”来自济南的公司高管房田明表示，随着冬奥会的日益临近，山东也在积极推广冰雪项目，济南周边的金象山滑雪场、九顶塔滑雪场等都值得体验。
为了尽享滑雪和温泉两个特色冬季项目，房田明决定大年初三带着家人开车自驾到泰安。“我曾去过泰安一家颇具规模的温泉城，泰山南麓的徂徕山滑雪场也不错。尤其是滑雪场专门开设了儿童滑雪场地，相信可以让女儿尽兴。”房田明说。
如今像房田明一样，选择冬日滑雪、温泉项目的家庭和年轻人越来越多。山东省瑞祥观光旅行社亚洲部部长齐悦表示，针对冬季的特色项目，今年该旅行社还专门针对温泉和滑雪开设了专门的境内和出境路线，很受欢迎。
山东省旅发委在2018年山东贺年会安排中提出，山东将在新春期间重点推出温泉、滑雪和乡村旅游体验等冬季旅游产品。
据山东旅发委官方数据显示，冬季项目从2018年新年伊始就开始火爆。元旦期间，济南海棠湾温泉酒店等出现“一房难求”客流高峰，金象山滑雪场因游客爆满，于1月1日下午暂停售票。此外烟台海阳林山滑雪场、塔山滑雪场、招远罗山必捷滑雪场迎来了大批游客，各类滑雪、滑冰、雪地摩托及亲子趣味滑雪赛、雪上冲浪等雪地运动项目让大人和孩子乐翻天。青岛涵碧楼、红树林、藏马山、海泉湾等纷纷推出以温泉为主题的旅游度假产品，深受游客追捧。
此外恰逢春节，带有年味儿的民俗游也激发了大众旅游的热情。比如台儿庄将在春节期间举行大庙会，刘兰芳、侯耀华、李金斗等曲艺名家在大庙会期间将欢聚台儿庄古城。据台儿庄古城旅游集团董事长曹恒超介绍，打造中国最有年味景区，不仅实现淡季不淡的目标，而且使民族文化传承更加具体。山东包括周围省份都有着相对传统的过年习俗，因此也将吸引众多游客前来观看民族传统文化和民俗文化的盛会。
高品质自助游趋势明显
“今年春节巧遇情人节，正好在与家人团聚后，可以和女朋友一起去国外走走。”正在规划去东南亚海岛游的王先生告诉经济导报记者，因为平时工作比较忙，他希望拿出几天年假凑成8天时间，可以选择女朋友一直倾心的海岛游。
“冬天出游，凡是去暖和的地区，价格都不便宜。以往淡季乘飞机去泰国往返每人只要2000多元，春节期间价格要平均上涨50%以上。但是，酒店价格相对平稳。”王先生说。从济南多家旅行社了解到，春节期间出行新马泰的8日游报价已经高达八九千元，这与平时的价格相比高出了近一倍。
据了解，嘉华旅行社的“蓝梦巴厘岛”2月9日发团，价格达8980元；柬埔寨高端6日游，18日发团，价格达7580元。经统计，2018年春节期间境内外旅游产品较去年均有大幅上涨。其中境内旅游产品价格同比涨幅高达100%以上，境外产品价格同比增长60%以上。比如出境游的柬埔寨、巴厘岛、泰国等地，自助游相关的飞机票价格等也都出现了1-2倍的同比增长。
“我们可以把目前年轻用户对旅游资源的高质量需求，定义为‘新旅游’。在这个背景下，他们也激活了目前国内外高端度假酒店、优质体验项目的活力。以往一些较为偏僻的路线，如今也开始有年轻人愿意涉足，比如南极破冰之旅、雅鲁藏布江周边地区的徒步游，以及专门去境外某一地滑雪、泡温泉、打高尔夫等，都迅速提升了旅游产业链条的每一个环节的利润空间。”旅游达人、旅行规划专家曹金金表示，她通过自己的自媒体平台，给1800多位来自全国各地的用户进行优质旅行路线的规划，包括通过个性化管家和向导服务等优质产品的引入，获得了消费者的青睐。
消费者从以往仅仅是“到此一游”，到如今更注重体验度和舒适度，沙子田认为这是旅游产业转型带来的重要改变。尤其是随着民宿风、奢度酒店纷纷进入中国市场，这也将改变中国目前酒店业的整体服务水平，从而提升整体酒店业的利润空间。
曹金金介绍，2018年春节期间，去南半球度假也是很受欢迎的体验，比如她给一对情侣策划了新西兰皇后镇的蒸汽船和开私人飞机体验，还有澳大利亚的黄金海岸之旅等，这些丰富有趣的体验项目都被打造成了“爆款”。
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