2018年整个旅游行业的趋势

2018-01-25 03:24阅读:36

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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一则重磅消息结束了波澜不惊的2017年。在线旅游业第二梯队里最重要的两个玩家,同程网和艺龙合并了,这意味着一场持续了多年的乱战终结。结局虽不算完美、却是个各方都愿意看到的——不管是股东腾讯和携程,还是同程和艺龙自己。

千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示,在携程、美团、飞猪“一大两小”的割据局面中,诞生新的平台级公司的窗口已经关闭。受困于流量魔咒,近两年的旅游圈充斥着创业公司倒闭、破产的坏消息。但一个行业共识是,细分领域的创业机会依然存在。

2018年,大公司会往哪里走,哪些领域的竞争可能加剧?创业者还有机会吗?36氪采访了数位旅游行业CEO、投资人和评论人士,包括他们均给出了自己的判断和预测。

二线玩家将戴上紧箍咒,不赚钱就出局

携程用买买买的方式扫清了战场,近两年依靠垄断地位收割利润。它是OTA中唯一的超级玩家,也是唯一盈利的一家。伴随着价格战和疯狂扩张期远去,2018年,二线玩家也得想想怎么赚钱了。

同程艺龙合并后,坐拥微信钱包火车票机票和酒店两个流量入口,会在规模、营收和盈利能力上得到提升。奔着上市而去,2018年扩大盈利规模还是它的首要任务,而这有赖于运营效率的提高,以及两家公司合并后权力的平稳过渡、团队的顺利融合。

携程,内外两难

携程的2017是多事之年,而2018年,形势更加严峻。

它的主业缺乏新增长点,所以国际化必须做、且要做好。梁建章的阶段性目标是是韩国、日本、香港等亚洲市场——当地人和中国人去相似的地方旅游,但其酒店和航空公司在投入和能力上相对薄弱。

此前携程的国际化布局主要依靠入股和收购推进,且效果不错。2018年,携程还会在全球各地加速扩充酒店库存,同时加速建设面向海外的品牌。

它的股东之一Priceline不愿看到携程顺利出走。2017年下半年Priceline入股美团被业界解读为同时双边下注,牵制携程国际化步伐。从资源上,美团和Priceline旗下Agoda的合作效果(如Agoda将海外库存对接给美团)将在2018年更加凸显。这将在局部地区比如东南亚,给携程带来压力。

度假将发生高地争夺战

在线旅游三大版块中,机票、酒店的线上渗透率分别超过60%、30%,度假旅游不足20%,且整个市场对比欧美来看也有五到六倍的成长空间。尽管它非标、分散,2018年依然会是几个大公司的必争之地。

这一点在2017年已有端倪——携程推出了定制游版块;飞猪力推具备IP潜力的旅游产品和商家;美团基于“酒旅”事业群推出“美团旅行”品牌,并在国内门票领域增长迅猛。长期以来主打自由行的蚂蜂窝也加入竞争。“未来,谁能给商家带来更精准的流量与转化,谁给的政策更优惠,谁就能在竞争中胜出。”旅游商业观察创始人彭涵说。

OTA家大势大,线上线下可能发生垂直整合

当像携程这样的OTA已经如此庞大,航司、酒店、景区等资源方几乎不再有能力与之博弈。即便如航司这样相对集中的资源方,且有“提直降代”任务在身,短期内也无法离开渠道的流量,更不用说那些和OTA利益捆绑的酒店集团,以及没什么品牌议价权的单体酒店和旅游资源方了。

但与此同时,资源方和渠道方也越来越趋向融合,线上线下正在形成合力。OTA驴妈妈母公司景域和港股上市公司丰盛通过战略合作投入50亿元并购和新建旅游项目、同程分拆文旅版块都是2017年下半年的新动态。杨彦锋认为,“这种变化对大渠道方和大资源方都有利,2018年会有更多类似案例发生。”

事实上,入股东航,收购旅行社和地接社,携程早就开始向上游资源方渗透了。这会成为2018年整个行业的趋势。

大机会没了,小机会看看“旅游+”吧

旅游行业的创业投资经历了近两年低潮期,和2013年、2014年不可同日而语。巨头垄断之下,成长型企业无非两种命运:被消灭,或者被并购。

一个行业共识是,大的机会微乎其微,但细分领域还可作为。环球旅讯CCO王京认为,朝着精耕细作的方向,一些有助于改善行业效率的技术型公司会涌现,比如航空科技类、酒店科技类、目的地科技类公司。彭涵则认为,很多机会将诞生在“旅游+”这个范畴,“比如旅游+游学、旅游+亲子,此间的创业壁垒是你懂教育、懂用户,而不是产品价格有竞争力。”

相关研究报告:

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