据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，近年来，莆田市委市政府高度重视旅游工作，市委、市政府作出“坚持绿色发展，打造宜居港城、建设美丽莆田，创建美丽中国的示范区”重大战略决策，把全域旅游作为建设美丽莆田九大专项行动之一，写入《建设美丽莆田行动纲要》，提出：要通过五年的努力，把莆田打造成为世界妈祖文化旅游中心、滨海生态度假旅游胜地和海丝沿线国家佛教文化中心。到2021年，全市旅游接待总量超5000万人次，旅游总收入达500亿元以上。
发展全域旅游，是贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的有效载体，也是莆田市建设美丽莆田的战略举措。2016年，莆田市旅游总收入首次突破200亿元，达203.97亿元，占莆田市生产总值的11.2%，成为莆田市经济新常态下最具活力的产业之一。实施全域旅游专项行动，对莆田市推进供给侧结构性改革，培育新的经济增长点；对创新旅游发展模式，推动旅游业转型升级；对扩大就业、增加收入、增强人民群众幸福感和获得感具有重大的战略意义和深远的现实意义。
两会期间，委员们也对莆田市发展全域旅游给予高度重视并提出的自己的建议。按照“全域化、一体化、标准化、生态化、景区化”原则，把莆田市作为一个大景区，精心编制全域旅游发展规划，将全域旅游发展纳入我市总体发展规划体系，明确旅游产业定位，突出优先发展地位。着力培育全域旅游主打产品。通过“点、线、面”结合引导全域旅游差异化和特色化发展，突出打造“清新福建、妈祖圣地、美丽莆田”旅游品牌。按照“全景式打造、全季节体验、全产业发展、全社会参与、全方位服务、全区域服务”的思路，加快建设一批度假区、景区景点、旅游小镇、乡村旅游点和旅游综合体。建设以妈祖文化为核心、佛教文化为延伸、南少林禅武文化为亮点、工艺美术为重点、城市绿心水系为纽带、域内风景名胜区为依托、美丽乡村为补充，全市一体、全景打造，实现全域之内移步换景、路路通景、处处皆景。
另一方面，要大力促进“产业+旅游”深度融合。推动区域资源有机整合和产业深度融合，通过旅游与农业、林业、水利、体育、文化、康养、工业、商贸等相关产业和行业融合发展，全力提升体育旅游、文化旅游、城市旅游、康养旅游、工业旅游、商贸旅游、红色旅游等重点旅游产品，加快发展民俗旅游、美食旅游、自驾旅游、研学旅游、地质旅游、科考旅游等新兴业态。集中力量，加大投入，高起点规划、高水平建设一批旅游精品项目。全面深化旅游厕所革命，新建和改扩建一批旅游厕所，尽早达到相关等级标准。发展智慧旅游，探索建立旅游数据中心，提升旅游公共信息服务水平。
加大莆田旅游整体形象宣传和营销力度，不断提升莆田旅游知名度和影响力。完善旅游市场治理机制，加快依法治旅、依法兴旅进程。建立旅游市场综合监管责任清单，明确地方政府、相关部门、旅游企业和社会公众“四位一体”共同责任。要制定旅游人才发展规划，建立旅游人才培养基地。加强景区景点、宾馆饭店、导游服务等旅游从业人员培训，提高旅游从业人员的专业素质和能力，构建岗位培训和引智借力相结合的旅游人才队伍建设新机制。要建立旅游专家队伍，注重引进和培养旅游管理、创意、营销、策划等高层次专业人才，为莆田市旅游业跨越式发展提供智力支持和人力保障。
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