据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，随着新疆冰雪旅游持续火热，冰雪旅游蕴含的文化纵深和层次感也在同步增强。
透过第十二届冬博会这扇新疆冰雪旅游产业之窗，全疆各地围绕冰雪旅游涌现出许多文创产品、文化演艺、手工艺品、旅游推介等，这些作品和活动为冰雪旅游锦上添花，进一步提升了冰雪旅游的文化品牌。
本届冬博会上，新疆文创平台首次亮相，千余件旅游文创产品给本届冬博会增色不少。
来自天津的游客杜尧倩，对具有新疆特色的手工艺品爱不释手。她说，以前到丽江、鼓浪屿等地旅游时，常会被当地独具特色的旅游小物吸引，没想到新疆也有，这让旅游不再是“走马观花”，对新疆风土人情有了更深层次的了解。
在新疆文创平台，以“猫馆”为代表的一批文创团队，在冬博会上展示了编织、陶艺、手绘地图、葫芦雕等新疆特色的旅游纪念小礼物。
以新疆13个世居民族卡通人物形象创作的《你好新疆》立牌，既可以放在办公桌上夹名片，也可以放在家里夹照片，引来很多年轻游客驻足流连。这组作品是由“猫馆”负责人王琳创作，她绘制的“歹猫”系列已经登录微信表情商店。王琳的团队新近开发了手绘的乌鲁木齐县旅游地图，突出乌鲁木齐县的冰雪风情。
文创团队的年轻人，大多像王琳一样是土生土长的新疆人，熟悉新疆的历史和文化，他们挖掘新疆民俗文化的价值，并让其站在了文化潮流的前端。还有一部分人则传承和弘扬传统文化，并搭乘冰雪旅游的顺风车让传统文化展现新活力。
到南山赏完冰雪，或者游完天池后到新疆大剧院看一部《千回西域》舞台剧，是很多游客的必选项。这部舞台剧每年吸引近30万游客欣赏。
吐鲁番欢乐盛典文化投资有限公司总经理林忠益建议，提升冰雪旅游项目的产业地位，打造在全国打得响的旅游文化演艺项目。
新疆旅游学院副院长石峰认为，新疆各地、州、市整合地方特色文化资源和区域自然资源，从深度和广度上促进了文化旅游相互融合。以文化为内容、旅游为载体的文化旅游产业，呈现出前所未有的生机与活力。
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