据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，工业旅游在国外早已盛行，但对于国内，工业旅游所占旅游市场份额却很少。近年来，工业旅游作为新旅游业态，吸引了旅游业界和游客的广泛关注。山东是我国工业大省，工业发展历史久远，工业基础厚重，工业体系完备。去年12月20日，国家旅游局公布了全国首批10个国家工业旅游示范基地，其中张裕葡萄酒文化旅游区作为山东唯一单位以榜单第一位列入。目前山东省共有国家级工业旅游示范基地1家、工业旅游示范点39家、示范单位3家，省级工业旅游示范点337家，数量位居各省第一。
为加快旅游强省建设，充分发挥工业旅游在新旧动能转换中的重要作用，进一步加强工业文化遗产保护，丰富旅游产品供给，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，近日，山东省人民政府办公厅印发《关于加快推进工业旅游发展的意见》（以下简称《意见》），力争到2020年，全省工业旅游年接待游客达到4000万人次，工业旅游年收入达到35亿元，建成10个国家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地和一批省级工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地等，推动工业旅游规模不断壮大，服务更加规范，品质效益显著增强。
构建工业旅游产品体系打造一批特色工业园
“这完全不是我印象中的工业园，走进宏济堂工业园区，就像是走进一个开放式的大公园，有山有水，一步一景,自然与人文景观相映成趣。”“走进宏济堂博物馆，了解了宏济堂的发展历程，见证济南本土旅游新业态的发展，这是非常有意义的事。”“能同时容纳上千人的食堂，大家中午吃饭完全没有拥挤找不到座位的情况。”去年12月22日，济南工业旅游直通车走进百年制药集团宏济堂，很多市民看到宏济堂厂区均赞不绝口。据宏济堂制药集团工作人员介绍，宏济堂制药集团是济南市唯一现存的正常生产经营的百年企业，也是首批中华老字号，拥有多项非物质文化遗产。宏济堂中医药文化产业园开展工业旅游可以让游客充分体验中医药文化的独特魅力，是一次放松身心、体验游学、健康休闲的养生之旅。
此次《意见》提出，鼓励支持百年老字号企业打造展示企业发展历程、传承企业发展文化的专题博物馆。支持行业龙头企业挖掘行业文化资源，汇集行业发展各个时期、各种工艺环节的重要历史资料，诠释行业文化，展示行业精神，打造行业博物馆。依托具有历史文化价值和品牌影响力的动态工业产品，打造一批体现时代记忆、展示文明成果、蕴含现代元素的活态博物馆。指导各类企业围绕工业设计、产品研发、加工制造等，建设展示主营业务和主打产品的企业博物馆。强化博物馆的科普教育功能，支持各类博物馆举办主题展览，组织学生、游客和市民参观学习。
同时还将发挥山东传统制造业优势，突出特色，规划建设一批黄金小镇、陶瓷小镇、纺织小镇、食品小镇、酿酒小镇等工业旅游小镇。推动高新技术产业集聚发展，培育一批生物制药、信息技术、海洋开发现代产业园区。推进电影小镇建设，提升电影小镇功能。围绕游艇、房车、木屋、小飞机、游乐设施等的研发制造，培育一批旅游装备小镇。鼓励支持具备条件的综合性工业旅游企业打造覆盖全产业链的工业旅游园区。
工业旅游注重互动体验性
助益企业品牌形象
对于企业来说，工业旅游最大限度地提高了企业品牌的影响力与传播力，游客亲身参与其中，互动体验，进一步了解企业。
工业旅游不以销售为目的，只为更好地宣传企业文化，提高品牌知名度，让游客对品牌有个更深的认识，目前超七成以上的游客在了解了企业文化和酿造过程、工艺后都会选择购买。参加过宏济堂工业旅游的济南旅游啄木鸟张新华认为，工业旅游有助于消费者了解企业实力、了解生产流程、了解产品品质，市民游客会在游览中增加对工业企业的认知度、认可度和信任度。
《意见》指出，鼓励具备条件的工业企业按照4A级以上景区标准进行景区化改造提升，新建工业企业搞好规划设计，合理划分观光区、体验区、展览区、购物区、游憩区等功能区域，满足游客参观、食宿、购物和休闲娱乐需求。加大对老字号企业厂区风貌、建筑风格、生产工艺等的保护，依托独特的建筑厂房、生产流程、设施设备、生产工艺、企业风貌等资源开发观光项目。吸引广大游客参观游览，实现经济效益和社会效益双赢。
下一步，山东将发挥工业基础条件好、门类齐全、知名品牌多的优势，以供给侧结构性改革为主线，以旅游+为路径，深度挖掘山东工匠精神，讲好山东工业故事，提升山东工业知名度和美誉度。坚持规划引领，突出特色，完善设施，优化服务，将工业旅游培育成旅游发展的新领域和工业转型的新动能，构建主题鲜明、形式多样、内涵丰富、功能齐全的工业旅游体系。结合“好客山东”建设，推出一批高品质的商品品牌，支持各地、各行业创新旅游购物政策，叫响“好客山东人、好品山东造”工业旅游商品品牌。
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