自2016年初国家旅游局提出“全域旅游”发展理念，经过一年多的创新探索，取得了五个方面的成效：
一是全域旅游理念的广泛认同；二是机制改革的成效显著；三是顶层设计的日臻完善；四是舆论氛围的成功营造；五是创新发展的成果初显。以全域旅游理念为统领的发展理念，逐步融入各地方社会经济发展的全局，中国旅游呈现出欣欣向荣的发展新局面。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，全域旅游发展的成绩是有目共睹的，但中国旅游当下存在的问题也是显而易见的——过度依赖门票经济、走马圈地的粗放式发展依然存在；重大投入搞硬件建设，轻小细节品质服务的经营模式依然存在；市场经营主体鱼龙混杂、从业人员服务素养良莠不齐导致的市场乱象依然存在；地域发展不平衡导致的发展理念和发展阶段的不均衡现象依然存在；国民消费观念、消费能力和消费素养不同引发的供需不对等和纠纷维权难现象依然存在……
鉴于此，未来全域旅游发展应该做好以下五项工作：
1、提升乡村旅游发展品质
没有乡村旅游的支撑，全域旅游是残缺的。
一是中国作为农业大国，具有丰富的农村资源，农村是散落在广袤大地上的星星，是乡村旅游发展的物质基础；二是相对于发达的城市，落后的乡村保留着古老的传统、民风，古旧的民居、器物，生态、有机的农产品，是人们体验乡愁、消费乡愁的乡土中国、人文情感家园；三是随着中国游客消费需求的个性化和多元化，逃离人满为患的景区景点，到城市周边的乡村进行短期的休闲度假成为普遍选择，是乡村旅游发展的市场基础；四是发展乡村旅游，促进城镇、乡村人流、物流、信息流的互通互换，是打破城乡二元结构、解决“三农”问题、推动扶贫攻坚、解决农村就地就业、重建乡土中国的现实选择，也是乡村旅游的价值基础；五是通过发展乡村旅游，能够落实“两山理论”，实现优劣势转化，重塑农村社会经济发展生态，让乡村与城市、与毗邻景区形成“众星捧月”共同发展的格局，在空间布局上实现全域转型。
2、构建自驾体系
没有自驾体系的疏通，全域旅游是隔离的。
在2016年超过44.4亿的国内游人次中，其中自驾游游客占比58%以上，超过25.7亿人次，已经成为主流旅游消费形式。公安部交管局的数据显示，截止到2016年底，全国机动车保有量达2.9亿辆，其中汽车1.94亿辆；机动车驾驶人3.6亿人，其中汽车驾驶人超过3.1亿人。全国共有49个城市的汽车保有量超过百万辆，北京、成都、重庆、上海、南京等18个城市超过200万辆，而这些城市无疑都是中国消费力最强的发达城市。随着私家车越来越普遍地进入中国人家庭和高铁网络的日趋完善，可以预见，未来中国参与自驾和落地自驾的人群基数将不断扩大，将形成一个庞大旅游消费+交通消费的独立产业。
在全域旅游背景下亟待建立完善的自驾游体系。一是要统合机制，打通行政区划壁垒；二是要整合资源，凸显主题线路；三是要联合营销，塑造统一品牌；四是要融合发展，共享市场红利。
3、建设景观大道
没有景观大道的连接，全域旅游是割裂的。
景观大道是改变城、乡两重天，景区内外两重天发展现状，让游客行在路上，全程体验全景的“美丽工程”，是优化全域生态环境，把城、镇、乡、村、景区连接起来的“美丽通道”，也是打破行政区划实现跨区域融合发展的“美丽纽带”。赫赫有名的318国道、河北“草原天路”、内蒙古“北疆天路”、太行山“挂壁公路”、贵州“二十四拐”等成为游客喜欢的景点证明，景观大道可以自成景区和产品。
目前，各地方都在积极建立城市迎宾景观大道或景区景观大道，通过有效连接，就能形成布局全国的景观大道网络。全国已经成立了大长城之旅、大黄河之旅、长江之旅、丝绸之路之旅、大运河之旅、大香格里拉之旅等跨区域联盟，但这些联盟大多数都是营销推广举措，没有真正形成跨区域的可体验的线路和产品，有名头，没看头，有看头，没品头，主题化建设景观大道，是将这些联盟真正连到一起实现互联互通、抱团发展的落地工程。
4、加强旅游教育
没有旅游素养的健全，全域旅游是无序的。
旅游是文化精神消费，具有潜移默化地教化于人的功能。在很多人文景区，导游词为编故事，嫁接各种神话传说或胡编乱造神仙鬼怪故事，掩盖了人文景区的文化普及功能；在很多地质地貌景区，导游词为编故事，按象形说编造神仙鬼怪解说词，掩盖了地质景区的科普功能。社会上屡屡出现的旅游不文明行为，说到底是国民文明素养的缺失，是旅游人文教育与文明旅游教育的缺失，旅游教育不仅仅要培育从事旅游工作的从业者，更应该面向国民开展旅游人文教育，以旅游教化人心，提升国民文化素养。
加强旅游人文教育，一是要编著适合小学、初中、大学不同层次的人文旅游教育读本（必修和选修），推行人文旅游教育进课堂；二是纠正景区景点胡乱编造的非主流解说词，强化对游客的文化和科学知识普及；三是亟需加强人文旅游、文明旅游宣传，开展具有互动性和参与感的活动和人文旅游知识竞答，让进一步文明旅游深入人心。在全域旅游发展的过程中，要以旅游的语境和方式教化人心，提升国民的文化素养，全域旅游的功能价值才能表现得更加全面和立体，同样是功在当代，“礼”在千秋。
5、加强品牌营销
没有品牌IP的认同，全域旅游是没魂的。
全域旅游理念重塑了区域发展的资源观，重现了发展要素活力，重拾了区域文化自信。旅游业对区域经济的贡献，主要体现在三个方面，一是形象价值，让更多的人知道某个地方；二是融合价值，为关联产业带去文化附加值；三是消费价值，让消费者到当地去体验消费。其中最重要的是形象价值，只有把美好的形象、美好的资源和美好的服务环境传播出去，才能把关联的发展要素引进来，也才能给其他关联产业带去更多的发展机遇和空间。
没有全域、全要素、全员营销举措和氛围的形成，全域旅游发展难以上升到全局观，旅游业的发展也难以打开共建大业的新格局。加强品牌营销，一是要挖掘独特的核心文化IP，分层级构建品牌体系；二是要围绕核心文化IP和关联资源，自主研发文创产品；三是要着力构建形象营销+产品营销+渠道营销三位一体的营销体系；四是要阶段性梳理总结创新发展模式，梳理行业典范；五是要激活“居民精神”，提升居民价值认同感，主动自发地参与到旅游营销宣传的过程中来，成为全域旅游发展的共建者和共享者。在消费品牌的时代，唯有塑造优秀的旅游品牌，全域旅游才更有市场影响力和号召力。
相关研究报告：
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