据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，今年国内自由行人数占比97%，出境自由行人数占比53%，自由行成为当下主流的旅游模式。
预计，2017年全年国内旅游人次将达到50亿，同比增长近13%，人均出游将达到3.6次；2017年中国公民出境游人次将达到1.28亿，同比增长接近5%。
境内自由行目的地中，京沪、西南和江南地区仍最受欢迎，美国、澳大利亚和马尔代夫是最受欢迎的远途目的地。自由行旅游消费方面，北京、呼和浩特、沈阳、上海和太原的人均旅游消费最高；欧洲游最烧钱。值得一提的是，国内游客的自由行旅游购物消费趋于理性，与2016年相比，2017年自由行游客境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%，自由行游客选择将减少的购物消费支出投入到体验消费上，如美食和文化娱乐等。
2018年即将人气火热的旅游目的地，内蒙古乌兰布统、云南普者黑村、重庆武隆和日本冲绳、泰国象岛、捷克布拉格分列明年境内外新晋热门旅游目的地。
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