据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，海岛旅游方兴未艾。发展海岛旅游，一方面是对传统旅游产品体系的拓展，另一方面也为海岛产业转型提供了新的路径。我国海岛资源丰富，具有深厚的海岛旅游资源基础与市场前景。
但现实情况是，我国海岛旅游大多处于起步探索阶段，开发率与开发程度普遍处于较低水平。吃海鲜、坐快艇，是大部分海岛旅游的常见业态。有限而趋同的产品，导致海岛往往难以长时间留住游客，更难以形成自身的品牌效应。此外，交通可进入性不足、服务水平参差不齐、市场秩序失范等，也制约着海岛旅游的发展。
尤其需要注意的是，与传统的陆地旅游产品相比，海岛旅游有自身的独特性。比如，海岛旅游具有更明显的季节性，而潮汐现象、海水侵蚀、台风等自然特性，也要求海岛旅游开发在产品设计、基础设施配套等方面，要区别对待。若照搬陆地旅游的经验，必将导致一定程度的水土不服。培育专业的海岛旅游人才，因地制宜地借鉴外部经验，显得尤为重要。
同时，海岛自然生态环境相对脆弱。发展海岛旅游，一定要进行环境影响评估，在尽可能不破坏原生态的基础上进行适度开发。本土自然与人文生态底色，是海岛旅游最大禀赋，同时也是其底线。
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