近期以来，福建乡村旅游的利好消息频频亮相。11月21日，南平市建阳书坊乡省级乡村旅游休闲集镇项目通过验收；11月24日，福建省时光村落发展有限公司与永泰县签订合作意向书，将为永泰县珠峰村的文旅开发注入资金1亿元以上；此前不久，福州市晋安区首条乡村特色旅游线路正式启动……
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，福建乡村旅游的持续升温，与我国旅游产业进入乡村游快速发展休戚相关。数据显示，2016年，我国乡村旅游游客已达24亿人次，占国内游客接待人次的54.4%；营业总收入达4800亿元，占国内旅游总收入的12.2%。预计到2020年，全国乡村旅游年接待游客将超40亿人次，实现总收入2.3万亿元。
据介绍，我国的美丽乡村建设在最近30多年的发展中，已经逐步形成了产业发展型、生态保护型、城郊集约型、资源整合型、高效农业型、休闲旅游型和文化传承型七种模式，当前中国旅游产业进入了一个乡村旅游快速发展的新时期。
福建位于中国东南沿海,素有“八山一水一分田”之称，森林覆盖率达65.95%，连续38年居全国第一，水、大气、生态环境保持全优，被誉为“最绿省份”。其乡村大多拥有青山秀水的美丽资源，古村、石厝、古楼，为乡村旅游添加独特的韵味。
早在2014年，福建提出推进美丽乡村建设，目前全省已有300多个村庄创建美丽乡村示范村，形成130条美丽乡村特色景观带建设。根据《福建省“十三五”旅游业发展专项规划》，福建将深度发展乡村旅游，在全省扶持建设一批中国乡村旅游创客示范基地。截至2016年，福建全省共创建休闲集镇72家，特色村350家，乡村旅游已成为福建省旅游业最具增长潜力的新型业态。
福建乡村旅游发展迅速，但需要关注的是，乡村旅游也面临创意缺乏、产品雷同、精品偏少和发展方式比较粗放的瓶颈考验。福建省旅游发展委员会相关人士表示，要指导乡村旅游发展定位和方向，突出“清新福建”特色，形成布局合理、特色鲜明、多样化发展的乡村旅游规划体系。
令人欣喜的是，一些地方不断地探索乡村旅游新业态。如位于福州市晋安区北峰之上的前洋村，积极发展观光农业，曾获得福州市文明村、福州市生态村、区级一流村（居）先进单位等称号；而位于泰宁大金湖畔的梅口乡水际村，开发以“渔文化”元素为主线，建设独具特色的“赏鱼区、钓鱼池、水上餐厅、淡水鱼博物馆、鱼墙雕”等渔业休闲项目，进一步提升村庄旅游环境档次，成为我国“美丽乡村”的示范村和泰宁县的“首富村”。
乡村旅游已然成为投资的蓝海，不少资本纷纷进入。根据国家旅游局投资项目库数据显示，2016年，全国乡村旅游类产品实际完成投资3856亿元，同比增长47.6%，主要集中在民宿、特色小镇、乡村旅游综合体等领域。据预计，今年将实现乡村旅游投资5000亿元，乡村旅游消费达到1万亿元以上。
同样值得关注的是，在各路资本纷纷向乡村伸出“橄榄枝”时，营改增后旅游业纳入营改增试点范围，为资本进入乡村旅游带来新的机遇和挑战。“在企业如何处理涉税事项上，当地税务部门对旅游企业进行分类分级管理，在提供更好的服务的同时，也在不断加强税源监探。”福建省旅游发展集团有限责任公司有关人士表示。今年5月份，该公司与福州市晋安区政府签订旅游开发战略合作框架协议，计划投资100亿元，在晋安北峰山区的宦溪镇、寿山乡等地，打造高端避暑度假、颐养旅游、寿山石文化等主题特色小镇。
而对于资本落地乡村后如何带动旅游产品的开发，福州市晋安区地税部门认为，随着“大众创业、万众创新”的不断推进，乡村旅游须不断在创新中开拓新思路和发掘新价值，税务部门将重点抓好与旅游业相关税收优惠政策的落实，如支持工艺品、民族服饰、手工雕刻等乡村旅游工艺品加工企业开发新技术和新工艺，降低企业设备投资税收负担，让企业轻装上阵。
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