中国酒店业正在经历剧变,而管理还停留在30年以前的水平。2017年中国整个饭店产业仍然在发生着深刻的变化。从2011年到2016年中国星级饭店整个产业的利润情况来看, 2015年实际已经在经历一个非常明显的谷底,虽然2015年已经出现了明显的回升,但是这一年整个行业的利润仍然是负的,2015年整个行业亏损了15个亿,到2016年反弹成了正数。2017年马上过去了,从2017年整个产业运行的情况来看,2017年显然可以有更高的期待。
调查显示,2017年下半年整个行业的景气指数已经达到了31,比上半年又有明显的提升。特别是在中国最有代表性的五个城市,北京、上海、广州、深圳和三亚。在饭店经营的主要三个核心数据中,总收入和住宿率都比较乐观,但对平均房价的预期还是持保守态度,这是全国行业目前最新的变化。
从2012年到2016年,从平均出租率来看,经历了2014年的低谷以后, 2016年也出现了明显的回升,2016年全国五星级饭店的平均出租率已经超过58%了,接近2012年。但是平均房价的情况就不那么乐观了。全国五星级饭店的平均房价从2012年以后持续下滑。根据千讯咨询发布的《饭店餐厅服务行业发展趋势分析预测报告》显示,尽管2015、2016年行业情况不错,但是五星级饭店和中高端饭店的房价一直是在下滑,其他档次饭店的平均房价也不断下滑,从700多,一直滑到平均房价600左右。
如今,我们终于度过了2012年以后产业的低谷,开始爬坡回升了。实际在中国星级饭店的历史上,这次的回暖已经是第四次了,第一次是1989年,第二次是1996年开始的亚洲金融危机,一直到千禧年过了以后,经历了差不多8年的历史低谷。在2003年本来应该出现行业正利润,结果2003年一场SARS,2004年才出现回升,这是第二次,时间最长。第三次是2008年奥运会以后,2009年、2010年利润下降,但是2011年很快又反弹了。而目前经历的回暖是第四次。
顺着这个题目我想说,现在饭店的核心业务是怎样的?饭店现在都在忙着抓服务质量、抓品牌、做工程改造等。但是,在所有的工作里面,现在居于核心地位的是以互联网为代表的技术层面的工作和服务,即当今时代最符合消费者需求的服务。这两项工作构成了当今中国饭店业最为核心的内容,也是这个时代饭店产业的主要矛盾。而且随着时间的推移,技术和服务这两块所占的比重将会继续提升,服务的改造和对技术的应用会继续深化,而其他要素的重要程度仍然会继续降低。