全域旅游、特色小镇的风起给处在转型期的花卉业注入了一股活力，传统的花卉业也因同旅游业的交集变得更加活跃。旅游业面临的巨大发展机遇，引起了花卉行业的极大关注，继而成为花卉业者追逐的新市场、花卉产品介入的新平台。
他山之石，可以攻玉。近期举办的“2017首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会”中的部分精彩内容为开篇，持续关注全域旅游、特色小镇发展中的最新动态，梳理旅游业实践者的重要观点，以期对花卉产业对接特色小镇、旅游市场有所帮助。
据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，旅游目的地就是具备适宜的度假气候、优美的自然风光，可以进行丰富的室外活动、特色运动的旅游区域。一流的旅游目的地应该具有品牌认知度高、特色鲜明、旅游资源吸引力强、软硬件配套设施齐全、接待服务良好、市场构成多元化等多个内涵。
浙江省旅游集团总经理助理、浙江省现代旅游产业研究院首席专家刘文波表示，单一的观光旅游逐渐走向了休闲度假和体验式旅游，80后、90后成为市场旅游的主体。他还同时梳理了旅游目的地消费市场呈现出的五大趋势。
趋势一亲子旅游占比逐年增加
从2014年开始，在线亲子旅游市场比重逐渐提高，到2016年达到了81%。2016年市场调查数据显示，在线亲子旅游的市场规模达到了208亿元，增速惊人，达到了80%。根据研究院和新旅界的调查，有50%的游客在外出旅行的时候会选择家庭出游，在亲子旅游里面4到9岁的儿童是家庭亲子游的主力军，这一部分的游客比重达到了67%。
趋势二自驾游出行成为常态
报告指出，在调研的入境旅游、出境旅游和国内游三大市场中，自助游客的比例都非常高。在国内游市场，自助游比例达到了93%。报告还指出，从2012年开始，自驾游占比逐年提高，到了2016年这一比重接近了60%。
趋势三二三线城市出游需求增速加大
调查数据显示，2017年二三线城市旅游消费出游意愿全面超过了一线城市，一线、二线、三线城市居民旅游意愿分别是42%、45%、46%。值得注意的是，2016年游客增长速度最快的十个省份分别是天津、新疆、云南、海南、四川、辽宁、内蒙、福建、青海、安徽。而北上广深四个城市游客基数虽大，但速度是下降、放缓的。
趋势四休闲度假产品备受青睐
不同于观光旅游，休闲度假就是要让游客在“无所事事”的境界中追求一种积极的休息。调查发现，游轮、温泉、海岛这样的旅游目的地都是游客喜欢的。特别要指出的是，在这些新兴的旅游消费项目中，游轮的发展异军突起，2017年上半年全球的游轮市场达到了1280万人次。随着人们生活水平的提高，以及国内旅游消费者尤其是年轻消费者消费行为和出游方式的改变，游轮的发展潜力不可预估。
趋势五二次消费能力提升
根据调查统计，在出行的消费构成中，交通依旧占第一位，住宿占第二位，第三位是餐饮，第四位是购物。
报告还指出，旅游市场的投资趋势更加多元化：自然景区正逐渐从自然观光走向综合体验；古镇村开发加快与产业融合；特色小镇投资速度加快；主题度假产品投资开始发力；主题公园的投资发展出现了集群化特征；康养、文化、非标业态的投资正在成为新蓝海。并且调查发现，目前中国的旅游不缺市场，而是缺好的产品，旅游产品供给不足是旅游业面临的一个主要矛盾。
看趋势定方向、用数据做支撑。在报告中，我们看到了旅游市场的明显变化。可以想象，亲子游占比的逐年增加，相应的是对设施、项目、体验的重视，当然要包含美好的环境；自驾游兴起对旅途中花卉景观的需求会日益提升；二次消费能力的提升与市场、花卉产品均存在关联。
因此，对花卉从业者来说，只有对旅游市场的总体发展状况有更多了解，才能在自身与旅游市场的对接中定好“靶向”、瞄准靶心，才能让自己的花卉产品及花卉旅游产品找到最佳搭档。
花卉行业在旅游市场呈大发展之际迎来不小的机遇，对花卉从业者来说，看准趋势、找准目标、定准方向，这些都是至关重要的。
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