据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，曾经闻名遐迩的旅游热点大理双廊，当前“冷”得有点让人不敢想象：为了洱海环境整治，所有客栈民宿餐饮业关闭；玉矶岛上施工正忙，一场雨后道路难行；路边三三两两的小摊上，偶尔有几个游客光顾。但这未尝不是件好事，双廊景区管委会副主任施国东说：“双廊发展需要踩一脚刹车，为了今后长远良性发展，我们这段时间比以前更忙。”
今年4月份以来，云南省强力推出22条旅游市场秩序整治措施。而大理白族自治州出台的相应措施多达40条，州长杨建说，“谁砸大理旅游的品牌，我们就砸谁的饭碗”。而早在1月份，大理启动洱海整治“七大行动”，洱海周边约2000家客栈、餐饮被全部关停，至今恢复寥寥。如此双重“重压”之下，多少人为之神往的大理旅游向何处去？
大理市市长高志宏坦言：这段时间恰恰是旅游转型升级的机遇期，抓住机会苦练内功，大理旅游将有一个质的飞跃。他介绍，大理市正在编制“全域旅游规划”，已经改了28稿；同时盘活旅游存量做大增量，优胜劣汰向精品旅游迈进；借助洱海环境整治的契机，加大旅游基础设施投入，“外引内培”做大旅游企业；下大功夫培养旅游人才，打造一批名导游……
从双廊看大理旅游的转型升级，其痛苦、决心以及前景都很真切。双廊经过井喷式发展，其负面效应显露无遗，缺乏规划的基础设施，高密度的旅游人群，以及不断降低的美誉度，不但给洱海造成巨大环境压力，也让自身发展走入死胡同。如今双廊正从几个方面“蜕变”：一是放大发展空间，向沿洱海两边和背后的山区扩展辐射；二是突破道路污水厂等设施瓶颈，拓展公共旅游空间；三是展开建筑风貌整治，为古镇注入更多文化内涵。“经过这次涅槃，双廊会走向持续发展的新生。”施国东说。
而对大理州而言，旅游转型升级的表现几乎无处不在。州旅发委副主任席玲说，崇圣寺三塔、蝴蝶泉等传统景区今年“十一”期间游客人数下降一成，而喜洲古镇等休闲游崛起，宾川鸡足山、漾濞石门关等苍洱周边景区快速增长；“旅拍”等环洱海游新产品层出不穷，散客出行、自驾游持续火爆。大理州因势利导，一是趁机开发推广域内其他县份旅游资源，巍山、宾川、漾濞等地游客越来越多；二是加强旅游管理，服务好散客市场。如提升散客集散中心、旅游直通车等，发展一部手机走遍大理的智慧旅游，让自由行更轻松，投诉更方便。
如今，“天天三月街”等新品牌正在塑造，永平“博南文化节”、南涧“凤凰山歌会”、云龙赶“八三街”等后起之秀不断热起来。更重要的是，大理旅游的口碑和美誉度正在发力追上其颜值。大理旅游集团副总经理字旭东干旅游30年了，他感慨：“发展就会有起伏和风雨，但大理搞好旅游的初心不变。”
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